距離開幕還有一年，東京奧運會已經(jīng)在商業(yè)開發(fā)領域創(chuàng)下紀錄。

　　6月26日，在瑞士洛桑舉行的國際奧委會成員會議上，2020年東京奧運會協(xié)調委員會主席約翰·科茨（John Coates）表示，東京拿到31億美元的本土商業(yè)贊助收入，他稱之為“令人驚訝的一筆錢”。

　　據(jù)悉，東京奧運會本土贊助分為三個等級，目前已經(jīng)簽署15家頂級黃金合作伙伴、32家官方合作伙伴和15家官方支持商，總計62家贊助商。其中，頂級黃金合作伙伴需要支付9位數(shù)的金額，即過億美元。

　　這62家本土贊助商中，還不包括普利司通、松下和豐田等三家與國際奧委會簽署全球頂級合作伙伴協(xié)議的日本企業(yè)，他們簽署的合同價值分別達到數(shù)億美元。

　　據(jù)國際奧委會的數(shù)據(jù)，這筆超過30億美元的國內贊助額，達到近年來歷屆奧運會的三倍。此前，東京奧組委的計劃是籌集15億美元，如今翻倍實現(xiàn)目標。

　　接下來，這個數(shù)字或會繼續(xù)攀升。不過，約翰·科茨回應，國內贊助交易應該不會大幅增多，因為三個級別的贊助計劃已經(jīng)涵蓋大部分企業(yè)類別。

　　在此之前，奧運會的國內贊助收入紀錄來自2012年倫敦奧運會，他們從本土贊助商那里籌得約11億美元的資金。2016年里約奧組委曾聲稱其資金規(guī)模略高于倫敦，但里約陷入腐敗調查，賬目仍不可信。

　　東京奧組委發(fā)言人Masa Takaya早前表示，奧運會營銷計劃的成功首要歸功于日本國內公眾的參與熱情。

　　6月20日，東京奧運會和殘奧會票務申請抽簽系統(tǒng)開通，售票官網(wǎng)由于訪問量驟增一度癱瘓。第一批次，日本有超過750萬人通過抽簽系統(tǒng)申請門票。接下來，東京奧組委將分階段繼續(xù)售票。

　　“日本民眾對奧運會充滿熱情，”Masa Takaya說道，“所以商界看到體育的價值，他們非常熱衷于幫助和支持2020年東京奧運會。”

　　此外，Masa Takaya還將贊助計劃的成功歸因于營銷創(chuàng)新。2014年，東京奧組委簽約電通公司作為獨家營銷機構，并取消銀行和航空公司等多個關鍵贊助類別的獨家權益，從而拿到更多聯(lián)合贊助商，這個做法得到國際奧委會的認可。

　　最近，除了東京之外，2028年洛杉磯奧運會同樣傳出好消息。

　　6月25日，洛杉磯市長埃里克·加塞蒂（Eric Garcetti）在出席當?shù)匾粓鲶w育峰會時表示，作為2028年夏季奧運會主辦城市，洛杉磯獲得的利潤至少達到10億美元，這將創(chuàng)造奧運歷史上最大規(guī)模的盈利。

　　“利用洛杉磯現(xiàn)有的體育場館可以降低成本，贊助商銷售已經(jīng)超過目前的預期，將幫助洛杉磯避免像其它主辦城市那樣陷入奧運債務的陷阱，”埃里克·加塞蒂說道。

　　為了奧運市場開發(fā)價值最大化，2018年8月，洛杉磯奧組委專門負責奧運贊助商事宜的組織成立，早早開啟贊助商權益銷售。

　　據(jù)洛杉磯奧組委推出的招商營銷計劃，其目標是本土贊助收入達到25億美元，但目前，洛杉磯方面尚未公布贊助商簽署的具體數(shù)額。

　　今年3月，《體育商業(yè)日報》消息稱，耐克已經(jīng)完成洽談，成為2028年洛杉磯奧運會第一家官方贊助商。由于裝備贊助商涉及的商品和授權范圍廣泛，這份合同的價值預計超過2億美元。

　　近日，獲悉東京奧運會的門票銷售火爆及本土贊助創(chuàng)紀錄后，洛杉磯市長埃里克·加塞蒂表示，“我有信心洛杉磯奧運會可以做得一樣出色。”