2019年10月16日，世界領(lǐng)先的體育營(yíng)銷公司拉加代爾體育，攜手第十二屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，舉行“用體育連接世界，解鎖贏銷未來(lái)勢(shì)”為主題的體育營(yíng)銷峰會(huì)。拉加代爾與產(chǎn)業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、領(lǐng)先創(chuàng)意營(yíng)銷公司及行業(yè)知名品牌代表一起，共同解讀用體育打造的創(chuàng)意營(yíng)銷之道，洞悉體育在營(yíng)銷市場(chǎng)中的價(jià)值與魅力，探索品牌營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展路徑。
這是金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)立12年以來(lái)首次設(shè)置體育營(yíng)銷峰會(huì)，體育營(yíng)銷作為以體育內(nèi)容為載體進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，正成為品牌營(yíng)銷最顯著的全球化趨勢(shì)之一。體育本身的參與性、觀賞性、競(jìng)技性和消費(fèi)性使其能夠打破區(qū)域與認(rèn)知的壁壘，成為全世界共同的語(yǔ)言。而體育營(yíng)銷將粉絲和消費(fèi)者對(duì)賽事的追捧和熱愛(ài)逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)于品牌的信任和青睞，最終影響用戶的消費(fèi)行為，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。因此，越來(lái)越多的品牌選擇用體育的力量連接世界。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩
在此過(guò)程中，專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)基于體育內(nèi)容，為品牌提供包括廣告創(chuàng)意、數(shù)字與社交媒體運(yùn)營(yíng)以及品牌激活在內(nèi)的整合營(yíng)銷策略咨詢服務(wù)。而本次峰會(huì)的主辦方拉加代爾體育，正是以其全球化視野和53年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)能力，連接本土品牌與全球頂級(jí)營(yíng)銷資源，以創(chuàng)新解決方案滿足品牌的整合營(yíng)銷需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)。拉加代爾體育以此幫助中國(guó)品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)的格局中，將傳統(tǒng)的體育贊助轉(zhuǎn)化為深入人心的體育營(yíng)銷，成功走向國(guó)際市場(chǎng)。
拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩 (Echo Li) 女士在感謝了金投賞這一國(guó)內(nèi)最頂尖的營(yíng)銷盛會(huì)對(duì)體育的關(guān)注與肯定。她首先詮釋了“贏”銷的概念，指出“贏”是競(jìng)技體育最大魅力之一，也是品牌的營(yíng)銷訴求之一，而在過(guò)去53年的發(fā)展中，拉加代爾一直貫徹以“贏銷”的理念與方法服務(wù)全球品牌。李瑩認(rèn)為，傳統(tǒng)體育營(yíng)銷通過(guò)粉絲增值、定制化的創(chuàng)意和執(zhí)行，最后結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)打造專屬體育消費(fèi)場(chǎng)景，而現(xiàn)代化的體育營(yíng)銷則需要從三個(gè)維度上持續(xù)創(chuàng)新，即新用戶群體的營(yíng)銷，擁抱新科技與“黑科技”，最后培養(yǎng)“顛覆傳統(tǒng)”和“打破疆界”的營(yíng)銷新思維。
拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩
在本次峰會(huì)上，拉加代爾旗下知名創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Brave創(chuàng)始人兼CEO阿什·本德洛 (Ash Bendelow) ，圍繞體育營(yíng)銷如何以“情感”取勝進(jìn)行了分享。基于Brave此前服務(wù)過(guò)無(wú)數(shù)頂級(jí)品牌的經(jīng)驗(yàn)，他通過(guò)科學(xué)的眼光剖析頂級(jí)品牌體育營(yíng)銷背后的故事，講述如何用體育內(nèi)容向粉絲傳遞情懷、分享價(jià)值，如何用創(chuàng)意迸發(fā)靈感、用科技賦予能量的前瞻性洞察。
拉加代爾體育旗下創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Brave創(chuàng)始人兼CEO阿什·本德洛
作為拉加代爾負(fù)責(zé)提供品牌咨詢和創(chuàng)意的核心成員，Ash認(rèn)為長(zhǎng)期的品牌形象不是由一個(gè)個(gè)碎片拼成的，而是由無(wú)數(shù)富有情感性的信息有機(jī)融合而成的，因此情感是營(yíng)銷中最重要的元素。同時(shí)，他分享了以皮膚電流、表情和眼球跟蹤等指標(biāo)組成的生物評(píng)測(cè)體系Bravery Index，經(jīng)過(guò)這一體系驗(yàn)證的情感信息打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。這一分享讓此次體育營(yíng)銷峰會(huì)更加具有含金量，并向到場(chǎng)嘉賓展現(xiàn)了拉加代爾體育強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和品牌咨詢實(shí)力。
多特蒙德俱樂(lè)部國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人本尼迪克·舒爾茨（左）
此外，本次峰會(huì)還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，海信國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)部總經(jīng)理龐靜、多特蒙德俱樂(lè)部國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人本尼迪克·舒爾茨 (Benedikt Scholz)、圍繞“全球化競(jìng)合時(shí)代，體育會(huì)是品牌營(yíng)銷的突破口嗎”進(jìn)行了直接對(duì)話，分析和討論了近年來(lái)體育作為品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)的原因，并介紹品牌的體育贊助及相關(guān)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。這一環(huán)節(jié)中，龐靜分享了海信體育營(yíng)銷的歷程：海信從2008年贊助海外賽事，從F1紅牛車隊(duì)、納斯卡、2018年世界杯以及2020年歐洲杯，海信的理念是品牌和營(yíng)銷的雙增收，同時(shí)也加快了品牌國(guó)際化的進(jìn)程。
她指出，海信的國(guó)際化首先應(yīng)該是海外市場(chǎng)的本土化，要因地制宜，根據(jù)自己的公司在海外發(fā)展所處的階段和所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)選擇；其次，高端賽事的贊助要很好地解讀品牌權(quán)益，大膽地基于權(quán)益做二次開(kāi)發(fā)；再次，體育贊助應(yīng)該使企業(yè)自下而上融入本職工作，她呼吁所有做體育營(yíng)銷的企業(yè)，一定將體育贊助在整個(gè)品牌內(nèi)部所有人身上推動(dòng)。
海信國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)部總經(jīng)理龐靜
T1體育娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官喬·馬什 (Joe Marsh)、懶熊體育創(chuàng)始人韓牧與尼爾森體育中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)則圍繞“電競(jìng)是否是品牌下一個(gè)營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)”進(jìn)行了交流，共同對(duì)于日漸火熱的電競(jìng)營(yíng)銷進(jìn)行了分析，并探討如何讓品牌通過(guò)與電競(jìng)IP合作的營(yíng)銷，提升品牌在廣大電競(jìng)粉絲中的認(rèn)知與形象，進(jìn)而促進(jìn)品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)。Joe Marsh表示，T1體育娛樂(lè)公司將對(duì)旗下眾多頂級(jí)電競(jìng)資產(chǎn)進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，其中包括三次奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的SKT T1戰(zhàn)隊(duì)。T1旗下各支戰(zhàn)隊(duì)備受電競(jìng)愛(ài)好者們的關(guān)注，代表了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于電子競(jìng)技的熱愛(ài)和追求。他認(rèn)為，電競(jìng)的商業(yè)潛力仍有很大開(kāi)發(fā)價(jià)值，毫無(wú)疑問(wèn)將成為下一個(gè)營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。
T1體育娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官喬·馬什（右）
李瑩表示：“體育營(yíng)銷所承載的是一種健康的生活方式和人們對(duì)體育賽事的熱愛(ài)。對(duì)于許多中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷是建立品牌知名度和認(rèn)可度的最佳途徑之一。” 李瑩在2016年籌建拉加代爾體育中國(guó)分公司以來(lái)，迅速帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展并促成國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷合作，其中不乏有青島啤酒、怡寶贊助亞冠聯(lián)賽、海信國(guó)際市場(chǎng)世界杯營(yíng)銷活動(dòng)、阿爾法·羅密歐汽車贊助F1 第1000站大獎(jiǎng)賽、OPPO代言內(nèi)馬爾、蔓薇連續(xù)三年贊助多特蒙德俱樂(lè)部、長(zhǎng)虹成為比利時(shí)國(guó)家隊(duì)贊助商、榮耀手機(jī)和銀聯(lián)國(guó)際贊助東南亞足球錦標(biāo)賽等知名品牌的高級(jí)別贊助合作。“我們將繼續(xù)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供結(jié)合國(guó)際化和本土化的營(yíng)銷服務(wù)，連接中國(guó)品牌與世界頂級(jí)體育資源的同時(shí)，用體育幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新再增長(zhǎng)。”
