運(yùn)動休閑鞋正在變得越來越主流，

近日，市場研究公司NPD Group發(fā)布的美國鞋類消費(fèi)市場報告顯示，截至2019年8月的12個月內(nèi)，運(yùn)動休閑鞋的銷量同比增長7%，成為增速最快的品類。

相較之下，包括高跟鞋在內(nèi)的時尚鞋款銷量下降5%，專業(yè)運(yùn)動性能鞋的銷量則下降7%。

報告認(rèn)為，按照目前的趨勢，預(yù)計(jì)在2020年，運(yùn)動休閑鞋將超越時尚鞋，成為美國鞋類銷售份額最大的品類。運(yùn)動休閑品類的增長，將以犧牲時尚鞋款的市場份額為代價。

NPD高級行業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）在研究中表示，“越來越多的品牌從專業(yè)性能和時尚鞋向運(yùn)動休閑鞋轉(zhuǎn)變，這已經(jīng)成為新常態(tài)。消費(fèi)者每天都在尋找技術(shù)含量更低，但更多應(yīng)用場景的鞋子。”

與此同時，受到運(yùn)動時尚潮流的影響，高跟鞋的設(shè)計(jì)逐步趨于以舒適為導(dǎo)向，鞋跟將會變得更低和更厚。

實(shí)際上，這種消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變不僅限于鞋子。今年8月，NPD發(fā)布的另一項(xiàng)研究顯示，購買運(yùn)動內(nèi)衣的女性比例，從2015年的38%上升到2018年的45%。消費(fèi)者認(rèn)為，“舒適程度比性感設(shè)計(jì)更重要。”

消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，亦能解釋近期知名內(nèi)衣品牌Victoria 's Secret面臨市場挑戰(zhàn)的因素所在。

除了耐克和Lululemon等運(yùn)動品牌之外，不少時尚大牌和亞馬遜等大型零售商相繼推出自己的運(yùn)動休閑系列。耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克近日表示，“公司將擴(kuò)大對運(yùn)動的定義”，從競技體育和健身運(yùn)動擴(kuò)展到日常休閑場景。

RBC Capital Markets本月公布的美國市場調(diào)查顯示，60%的受訪者表示，他們購買體育用品是為了運(yùn)動休閑生活，只有30%的人表示純粹為了體育訓(xùn)練。

與此同時，運(yùn)動休閑鞋類的增長受到跑步和籃球風(fēng)潮的推動，這些運(yùn)動風(fēng)格體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。對于部分消費(fèi)者來說，購買運(yùn)動休閑鞋的主要目的是追求時尚，而不是參加體育運(yùn)動。

”美國健身市場的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化，這是鞋類消費(fèi)需求改變的主要原因之一。消費(fèi)者熱衷于健康的生活方式，但他們選擇更輕松的方式，而不再用劇烈的體育活動來定義健身，”馬特·鮑威爾解釋稱。

數(shù)據(jù)分析公司GlobalData最近發(fā)布的一份報告預(yù)計(jì)，2019年，全球運(yùn)動休閑用品市場銷售額將同比增長9%，超過整體鞋服行業(yè)的平均增速。其中，超過三分之二的消費(fèi)者選擇穿著運(yùn)動服，用于體育鍛煉、外出通勤、就餐或者購物。

今年9月底，全球最大運(yùn)動品牌耐克發(fā)布的出色業(yè)績亦能反映市場走勢。

2020財年第一季度，截至2019年8月底的三個月內(nèi)，耐克全球營收同比增長7.2%至106.6億美元，高于分析師預(yù)期的104.4億美元。凈利潤同比增長25%，達(dá)到13.67億美元。

全球所有區(qū)域市場均實(shí)現(xiàn)增長，其中，大中華區(qū)營收16.8億美元，同比漲幅高達(dá)22%。若剔除匯率影響，該市場增幅達(dá)27%，至今連續(xù)第21個季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增速。息稅前利潤同比增長33%，達(dá)到6.69億美元。

在財報的推動下，耐克股價甚至達(dá)到歷史新高。今年迄今，該公司股價已經(jīng)累計(jì)上漲近20%。