耐克在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

9月25日，這家運(yùn)動(dòng)巨頭發(fā)布2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)，截至8月底的三個(gè)月內(nèi)，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.2%至106.6億美元，高于分析師預(yù)期的104.4億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)10%。

期內(nèi)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到13.67億美元。毛利率提升至45.7%，上年同期為44.2%，主要受到Nike Direct直營(yíng)業(yè)務(wù)的平均售價(jià)上漲和利潤(rùn)率擴(kuò)張所推動(dòng)。

大中華區(qū)營(yíng)收16.8億美元，同比漲幅高達(dá)22%，同樣高于市場(chǎng)預(yù)期的15.7億美元。若剔除匯率影響，該市場(chǎng)增幅達(dá)27%，至今連續(xù)第21個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增速。息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到6.69億美元。

耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，2020財(cái)年開(kāi)局強(qiáng)勁，主要?dú)w功于“公司整體策略的深度和平衡”，產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化體驗(yàn)的效果顯現(xiàn)。

由于財(cái)報(bào)表現(xiàn)超出華爾街預(yù)期，耐克股價(jià)在盤(pán)后交易中一度上漲上漲5.96%至92.38美元，達(dá)到歷史新高。今年迄今，耐克股價(jià)累計(jì)上漲約18%。

從各大市場(chǎng)來(lái)看，所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

作為耐克最大的市場(chǎng)，北美本土營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.6%至42.9億美元。EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）同比增長(zhǎng)6.4%至27.7億美元，亞太和拉美地區(qū)則實(shí)現(xiàn)5.9%的增速，營(yíng)收達(dá)到13.5億美元。

第一季度，耐克電商和數(shù)字化業(yè)務(wù)的全球擴(kuò)張，推動(dòng)數(shù)字銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高達(dá)42%。馬克·帕克提到，移動(dòng)設(shè)備推動(dòng)線上銷(xiāo)售的發(fā)展，本季度超過(guò)50%的數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)自耐克會(huì)員。

據(jù)悉，目前Nike+應(yīng)用程序在全球21個(gè)國(guó)家可使用，耐克還將于今年晚些時(shí)候在中國(guó)推出全新應(yīng)用。據(jù)悉，耐克與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊建立合作關(guān)系，雙方或?qū)⒃跀?shù)字領(lǐng)域深入合作。

期內(nèi)，耐克主品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至101億美元，其中，鞋類(lèi)和服裝銷(xiāo)售分別實(shí)現(xiàn)8%和6%的增速，運(yùn)動(dòng)生活、Jordan品牌的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。

耐克財(cái)報(bào)電話會(huì)議還提及一些亮點(diǎn)——Air Max React是本季度業(yè)績(jī)最突出的產(chǎn)品之一，Air Max 270銷(xiāo)售額增幅達(dá)三位數(shù)；女性業(yè)務(wù)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，今年女足世界杯相關(guān)收入達(dá)到上一屆的四倍。

子品牌匡威營(yíng)收增長(zhǎng)8%至5.55億美元，主要得益于亞洲地區(qū)和全球數(shù)字化業(yè)務(wù)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。上一財(cái)年，匡威表現(xiàn)平淡，全年?duì)I收僅上漲3%至19億美元，如今業(yè)績(jī)回暖，尤其在歐洲市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)。

耐克集團(tuán)銷(xiāo)售和管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)9%至33億美元，其中，需求創(chuàng)造的成本為10億美元，增長(zhǎng)6%，主要受到廣告支出和體育營(yíng)銷(xiāo)投資增加推動(dòng)。由于持續(xù)投資Nike Direct和全球業(yè)務(wù)，耐克營(yíng)運(yùn)成本上漲10%至23億美元。

2018年6月，耐克集團(tuán)董事會(huì)曾批準(zhǔn)一項(xiàng)為期四年、耗資150億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。作為計(jì)劃的一部分，該公司在一季度回購(gòu)1190萬(wàn)股，回購(gòu)金額約9.95億美元。截至2019年8月31日，總計(jì)2350萬(wàn)股股票被回購(gòu)，涉資約20億美元。

耐克管理層預(yù)計(jì)，受匯率逆風(fēng)影響，第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)形勢(shì)將與一季度基本持平，并警告稱，“關(guān)稅問(wèn)題的影響在第二季度最為明顯”。耐克集團(tuán)預(yù)期2020財(cái)年銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率增長(zhǎng)50至75個(gè)基點(diǎn)。