近日，這座古城迎來首場大型國際電競賽事——“泰安銀行杯”2019“一帶一路”國家電子競技大賽。16位來自中國、俄羅斯、菲律賓、越南、新加坡、泰國、羅馬尼亞等國家和地區(qū)的一線選手和知名戰(zhàn)隊齊聚泰山腳下一決勝負。經(jīng)過連續(xù)三天激戰(zhàn)，最終決出四大項目的冠軍歸屬權(quán)：《英雄聯(lián)盟》項目冠軍RWS戰(zhàn)隊、《魔獸爭霸III》項目冠軍Moon 、《拳皇98》項目冠軍小黑以及《FIFA Online4》項目的冠軍山東魯能電競戰(zhàn)隊。
伴隨著電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的電競賽事逐漸下沉至地方城市。這些賽事的到來不僅為城市帶來新的活力，更是促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型的一個契機。對這些城市來說，如何通過引入電競賽事，讓電競商業(yè)模式真正“內(nèi)化”是當下亟需思考的問題。
“能在家門口奪冠，我很激動。”賽后，魯能電競戰(zhàn)隊隊員大魔王在接受采訪時表示。對魯能電競戰(zhàn)隊而言，這不僅是一次在主場地的勝利，更是一場復仇之戰(zhàn)，一場亞洲最高競技水平之爭。去年在這一賽事中，魯能電競戰(zhàn)隊慘遭“一輪游”被淘汰，今年一舉奪冠多少有些一雪前恥的意味。
與此同時，魯能也因為這一次勝利，獲得戰(zhàn)隊自2017年建隊以來獲得的首個洲際冠軍。據(jù)悉，魯能電競戰(zhàn)隊此次擊敗的對手，是已經(jīng)在EA冠軍杯中連續(xù)獲得兩次冠軍的泰國隊，而EA冠軍杯是亞洲《FIFA Online》系列最高等級職業(yè)賽事。當天魯能官方發(fā)布了這一喜報，為自家的兄弟戰(zhàn)隊慶賀勝利。
這一勝利對中國《FIFA Online》職業(yè)電競戰(zhàn)隊來說同樣是難得的。相比于國外，國內(nèi)的《FIFA Online》職業(yè)賽事體系依舊處于初期發(fā)展階段，賽事相對較少，據(jù)悉，國內(nèi)《FIFA Online》職業(yè)戰(zhàn)隊一年只有兩次大賽，而國外基本每月都有賽事，沒有足夠多的賽事讓隊伍進行切磋，競技水平也難免會固步自封。
而第三方綜合性電競賽事的出現(xiàn)，在一定程度上彌補了這一不足。這也正是新華互動總經(jīng)理郝煒博眼中的機會。郝煒博今年30歲，曾經(jīng)是一位魔獸愛好者，讀研時和同學一起創(chuàng)業(yè)，2014年進入金融行業(yè)。一次偶然的機會，郝煒博結(jié)識了晨鑫科技董事長馮文杰，雙方經(jīng)過半小時交流后達成便達成共識。在馮文杰的幫助下，郝煒博2017年在北京成立了如今的新華互動。
之后新華互動公司聯(lián)合新華社新媒體中心發(fā)起新華電子競技大賽。運營一年后，賽事升級為如今的“一帶一路”國家電子競技大賽（簡稱“BRET”）。
此次“泰安銀行杯”2019BRET大賽，由新華社新媒體中心及泰安市體育局指導，上海鉅成企業(yè)管理（集團）有限公司（以下簡稱“鉅成集團”）旗下上市公司大連晨鑫網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“晨鑫科技”，股票代碼：002447）、新華互動（北京）文化發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦（以下簡稱“新華互動”），泰安銀行冠名。
在郝煒博看來，第三方綜合性電競賽事讓電競成為更多年輕人身邊的真實事物，而不再只是屏幕里的世界。“有一次我們在做廊坊比賽，邀請了英雄聯(lián)盟的LGD戰(zhàn)隊去打比賽。當我們在高校做宣傳時，所有的大學生都不相信這件事情。因為在大部分城市的年輕人認知里，電競還是一個很遙遠的事情。所以第一天比賽時現(xiàn)場是空的，第二天一下又來了很多人。”
但郝煒博表示，（三四線）城市雖然沒有電競產(chǎn)業(yè)、賽事，也沒有電競俱樂部，但并不等于沒有粉絲，相反未必比二線城市少，甚至這里的粉絲更熱情。“因為在大部分的三四線城市，整體的文化和體育活動相對較少。電競作為一個新興的低門檻活動，相比于傳統(tǒng)大型體育賽事，更容易在地方城市發(fā)展，這是我們切入的一個核心點。”
在地方城市落地電競賽事絕非易事。因為一些城市從未有過舉辦大型電競賽事的經(jīng)驗，前期準備時間較短，因此BRET每站賽事主要采用以直接邀請選手參賽的杯制模式，邀請名單由賽事方與游戲項目方共同探討，如果一些項目的報名選手較多，也會通過線上的選拔賽來進行。此次前來參賽的大魔王、MOON、HAPPY、小孩等選手，都是該項目中的一線選手。
拳皇選手小孩
據(jù)郝煒博透露，經(jīng)過兩年賽事經(jīng)驗積累，從明年開始，BRET電競賽事將會試行與傳統(tǒng)體育賽事網(wǎng)球一樣的積分制賽事，電競俱樂部或選手可以通過參加分站賽事獲得積分，并依據(jù)最終的積分排名參與年度總賽事。今年年底他們將會公布更為詳細的賽事計劃。
目前，BRET電競賽事廣告贊助是最大的收入來源，每站賽事盈虧持平。賽事的成本構(gòu)成主要有賽事獎金、選手邀請及差旅食宿、所有勞務(wù)人員食宿、舞臺的搭建、轉(zhuǎn)播等幾方面。
“新華互動并不是只做賽事這一件事。”郝煒博表示，他們更希望通過電競賽事，把電競商業(yè)模式引入地方城市。“對于完全沒有電競產(chǎn)業(yè)或缺乏頭部電競賽事的城市來說，舉辦一場大型的電競賽事，如果沒有后續(xù)的配套跟進的產(chǎn)業(yè)落地，只會像放煙花一樣，一瞬綻放過后重歸黑暗。因此我們更希望能夠在地方落地電競賽事的同時，促進當?shù)仉姼偖a(chǎn)業(yè)長期持續(xù)發(fā)展，引入電競俱樂部落地、電競商業(yè)化等，把傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)，改造成以電競和室內(nèi)體育核心零售為核心的新型商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)。”
據(jù)悉，今年8月初，BRET泰安站另外一個賽事主辦方鉅成集團，與泰安市人民政府在泰安高新區(qū)簽訂合作協(xié)議，擬在泰安投資建設(shè)鉅成未來信息技術(shù)（山東）產(chǎn)業(yè)園和鉅成電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。鉅成集團是一家集人工智能、電子芯片、通信網(wǎng)絡(luò)、新能源制造等于一體的綜合性集團公司，其主要依托于旗下上市公司晨鑫科技開展電子競技業(yè)務(wù)。此次重點建設(shè)的電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)項目將以電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)為中心，打造集生活、旅游、比賽、教育和商業(yè)為一體的新型電競旅游產(chǎn)業(yè)。
除了山東泰安，BRET賽事此前已經(jīng)試水河北廊坊、山東膠州，之后還將去往重慶萬州、香港數(shù)碼港等地。新華互動計劃未來三年內(nèi)把這一賽事推廣至10座以上城市，通過積分制達到多城電競賽事聯(lián)動，同時發(fā)起全民賽事、高校賽事，把電競商業(yè)推廣到更多的地方城市。
當頂尖電競IP效仿傳統(tǒng)體育，把賽事推廣至地方一線城市時，二三四線城市的電競夢想也并沒有被人們遺忘。在過去，第三方電競賽事被外界視為是二三線選手集訓、一線戰(zhàn)隊前來“割韭菜”的地方，顯然，如今這樣淺顯的認知即將被顛覆，取而代之的是一艘承載著電競種子的銀河戰(zhàn)艦。
