9月19日，普華永道發(fā)布一份體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告。

從整體來(lái)看，這份報(bào)告為全球體育市場(chǎng)描繪出一幅積極的圖景，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，全球體育產(chǎn)值年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.4%，這是一個(gè)較為健康的增幅。該研究指出，中國(guó)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)仍保持強(qiáng)勁。

與此同時(shí)，報(bào)告顯示，數(shù)字媒體版權(quán)將是未來(lái)五年體育行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，這一領(lǐng)域的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將高達(dá)9.7%。

普華永道強(qiáng)調(diào)，數(shù)字版權(quán)的潛力無(wú)限，但體育組織未必是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的最大獲益者。報(bào)告認(rèn)為，作為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，部分掌握版權(quán)資源的大型科技公司或?qū)⒊蔀槭芤嬲摺?/p>

研究還指出，相比于數(shù)字業(yè)務(wù)，體育版權(quán)領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)“增長(zhǎng)率要低得多”。據(jù)估計(jì)，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)同期的年增長(zhǎng)率不超過(guò)4.1%，來(lái)自49個(gè)國(guó)家的590名體育行業(yè)受訪者表示，消費(fèi)習(xí)慣的潛在變化是影響因素。

近兩年，數(shù)字平臺(tái)以及新興OTT服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)電視）對(duì)體育版權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，傳統(tǒng)電視受到較大的壓力。

不過(guò)，普華永道認(rèn)為，盡管OTT平臺(tái)在數(shù)字版權(quán)的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用，這種直面消費(fèi)者的版權(quán)交易已經(jīng)過(guò)了高價(jià)炒作的泡沫時(shí)期。從全球的市場(chǎng)格局來(lái)看，溢價(jià)購(gòu)買體育版權(quán)的風(fēng)潮已然結(jié)束。

調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)受訪者表示OTT業(yè)務(wù)表現(xiàn)低于預(yù)期或令人失望，他們對(duì)其內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和長(zhǎng)期收益持懷疑態(tài)度。因此，版權(quán)所有者在分銷過(guò)程中需要在資金和用戶之間做出權(quán)衡。

根據(jù)普華永道早前發(fā)布的《北美體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（2018-2022年）》，作為全球最大的體育市場(chǎng)，未來(lái)5年，北美體育產(chǎn)業(yè)收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到3%，到2022年，總收入將高達(dá)803億美元。

其中，媒體版權(quán)、門票銷售、贊助和授權(quán)商品的市場(chǎng)規(guī)模分別為238億美元、212億美元、201億美元和152億美元。媒體版權(quán)的市場(chǎng)規(guī)模與年復(fù)合增長(zhǎng)率（4.5%）均為最高，贊助、門票銷售和授權(quán)商品則分別為3.8%、2.2%和1.2%。

據(jù)悉，媒體版權(quán)已經(jīng)在2017年正式超越門票銷售，成為北美體育產(chǎn)業(yè)最重要的細(xì)分市場(chǎng)。2018年報(bào)告預(yù)測(cè)，北美媒體版權(quán)收入將于2019年首度突破200億美元大關(guān)。

普華永道在報(bào)告中分析，體育媒體版權(quán)市場(chǎng)之所以被看好，一是因?yàn)橛^眾收看習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，二是因?yàn)轶w彩合法化的大背景。

值得注意的是，最新報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中國(guó)這片新興體育市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

作為中國(guó)最受關(guān)注的賽事之一，今年7月，NBA宣布與騰訊續(xù)約五年，后者將繼續(xù)作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，合同截至2025年，權(quán)益包括NBA賽事直播、點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的全方位觀賽和互動(dòng)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，合同價(jià)格則大幅提升，這份為期五年的合約金額預(yù)計(jì)高達(dá)15億美元，幾乎是上個(gè)五年周期的三倍之多——2015年初，騰訊以5億美元拿到2015-2020賽季NBA數(shù)字媒體獨(dú)播權(quán)。

據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，相較于NBA，即使是關(guān)注度稍顯平淡的終極格斗冠軍賽UFC，同樣正在與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洽談一份價(jià)值高達(dá)5年1億美元的轉(zhuǎn)播合同，阿里巴巴及騰訊均為潛在合作者。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)性的政策支持，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件發(fā)布五年之后，如今，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革再向前一步。

9月17日，國(guó)務(wù)院辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，即將推出35項(xiàng)利好措施，刺激體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。