在阿瑟阿什球場(chǎng)(Arthur Ashe Stadium)的燈光下，耐克的標(biāo)志已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
今年的福布斯2019年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，小威（Serena Williams）以2500萬(wàn)美元代言費(fèi)和420萬(wàn)獎(jiǎng)金，合計(jì)2920萬(wàn)美元排名第五。大阪直美（Naomi Osaka）1600萬(wàn)美元代言費(fèi)和830萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，總和2430萬(wàn)美元緊隨其后。
耐克與小威的合作已經(jīng)成為傳奇，她每年2500萬(wàn)美元的贊助收入中相當(dāng)大的一部分都來(lái)源于耐克。2003年，小威便已經(jīng)與耐克簽下了一份長(zhǎng)達(dá)8年、總額5500萬(wàn)美元的合作協(xié)議。在這份合同結(jié)束后，耐克依然以高價(jià)將小威收歸旗下。
但是這位超級(jí)巨星只是數(shù)十名在球場(chǎng)上穿著耐克的頂級(jí)球員之一。本周，隨著美網(wǎng)熱潮持續(xù)推進(jìn)，這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭繼續(xù)努力吸引更多女性合作伙伴。
目前世界排名前十的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員中的七位都是耐克旗下的，耐克成為了名副其實(shí)的網(wǎng)球戰(zhàn)袍的首席“承包商”。
這其中包括現(xiàn)在排名第一的大阪直美，她去年在美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上擊敗了小威。當(dāng)時(shí)大阪正與阿迪達(dá)斯（Adidas）合作，但今年早些時(shí)候，耐克以850萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)搶先一步，達(dá)成合作。
耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)一直對(duì)耐克在這方面的努力直言不諱。在截至5月31日的財(cái)年中，女子體育業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而該公司顯然無(wú)意就此止步。
帕克在去年12月表示:“如今，女性在體育領(lǐng)域有著不可思議的發(fā)展勢(shì)頭。”
耐克在女子網(wǎng)球頂尖球員的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有手軟，因?yàn)閺亩喾矫鎭?lái)看，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)非常適合其女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的宣傳。
“首先，在眾多女子運(yùn)動(dòng)中，網(wǎng)球表現(xiàn)十分亮眼，無(wú)與倫比?！監(jiān)ctagon Tennis副總裁Alastair Garland表示，“支持網(wǎng)球女運(yùn)動(dòng)員給了耐克一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓世界聽(tīng)到女性的聲音?！?/p>
網(wǎng)球是一項(xiàng)全球性運(yùn)動(dòng)，在全球球迷中排名第四，僅次于足球、籃球和田徑。
但與大多數(shù)觀(guān)眾傾向于男性的體育項(xiàng)目不同，網(wǎng)球迷的性別比例幾乎是均等的。去年，與美網(wǎng)男子決賽的觀(guān)眾數(shù)量相比，小威對(duì)陣大阪的女單決賽吸引了多50%的球迷。電視觀(guān)眾人數(shù)總體上也是呈上升趨勢(shì)，今年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)幕之夜收視率上升了43%。
貝克街廣告公司(Baker Street Advertising)創(chuàng)意總監(jiān)Bob Dorfman將網(wǎng)球與橄欖球進(jìn)行了比較。網(wǎng)球球員們穿的球鞋和運(yùn)動(dòng)衫與該商店里出售的完全相同，這使得這些運(yùn)動(dòng)員的衣服很好賣(mài)。而對(duì)于橄欖球來(lái)說(shuō)，人們不會(huì)平時(shí)去買(mǎi)那樣的裝備用于日常穿著。
除此之外，Garland也談到，網(wǎng)球的另一個(gè)獨(dú)特之處是它是一個(gè)“從頭到腳”的運(yùn)動(dòng)。從球場(chǎng)的品牌宣傳角度來(lái)看，你可以在每只鞋、每只襪子、每件衣服、每頂帽子上都印上耐克的標(biāo)志。
因此網(wǎng)球比賽對(duì)像耐克這樣的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)展示產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)，觀(guān)眾可以看到他們的每個(gè)動(dòng)作，每個(gè)商標(biāo)的特寫(xiě)都可以清晰地展示給觀(guān)眾，‘嘿，我喜歡那個(gè)，我要去買(mǎi)?！?/p>
目前，耐克北美市場(chǎng)營(yíng)收約占其總品牌收入的42%，亞洲和歐洲是耐克繼續(xù)保持增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。因此，耐克的陣容中不僅包括威廉姆斯、斯蒂芬斯（Sloane Stephens）等美國(guó)冠軍，還包括大阪、羅馬尼亞的西蒙娜·哈勒普（Simona Halep）和烏克蘭職業(yè)選手伊莉娜·斯維托麗娜（Elina Svitolina）。
