在距離2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)不到一年之際，日本企業(yè)表現(xiàn)出了史無(wú)前例的參與熱情。
日前，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)（IOC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)從63家日本企業(yè)募集到超過(guò)31億美元（約合219億元人民幣）的贊助，幾乎是北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)的三倍左右，也是近期兩屆世界杯足球賽的兩倍。
此前的紀(jì)錄保持者是2008年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)的本土贊助金額為12.18億美元。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)還未正式舉辦，便已打破紀(jì)錄，成為了體育史上所獲贊助最多的賽事活動(dòng)。
東京上一次舉辦奧運(yùn)會(huì)還要追溯到1964年，當(dāng)時(shí)的主題為“戰(zhàn)后重生”。國(guó)際奧組委的官方信息顯示，本屆賽事則關(guān)注創(chuàng)新，包含自動(dòng)駕駛以及人工智能如何運(yùn)用至奧運(yùn)會(huì)等。賽事將從2020年7月24日開(kāi)始舉行，延續(xù)至8月9日。
對(duì)于日企展現(xiàn)出來(lái)的滿(mǎn)腔熱情，專(zhuān)門(mén)研究體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家廣隆松崗元表示，“日本的公司將支持體育視為它們的義務(wù)。幾十年來(lái)日本企業(yè)均以‘服務(wù)社會(huì)’為價(jià)值核心，因此難以拒絕東京2020年奧運(yùn)會(huì)的號(hào)召。”
“勁敵”攜手贊助東京奧運(yùn)
此前，東京奧組委的計(jì)劃是通過(guò)贊助商籌集15億美元，如今看來(lái)，這一目標(biāo)不僅提前且翻倍實(shí)現(xiàn)了。而這背后離不開(kāi)日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的熱情投入。就連2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席約翰·科茨也表示，東京拿到31億美元的本土商業(yè)贊助收入，“令人驚訝?！?/span>
查詢(xún)國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)顯示，此次東京奧運(yùn)會(huì)的贊助商體系分為4級(jí)。最高級(jí)別的是國(guó)際奧委會(huì)的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）計(jì)劃。支持2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的全球TOP合作伙伴包括可口可樂(lè)、阿里巴巴、法國(guó)源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、松下、豐田等13家國(guó)際企業(yè)。
位于TOP之下的則是國(guó)內(nèi)贊助商級(jí)別，包括黃金合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商三類(lèi)。目前已簽署“黃金合作伙伴”計(jì)劃的日本本土贊助商共15家，包括為人們熟知的佳能、富士、三井不動(dòng)產(chǎn)等；32家“官方合作伙伴”包括日本郵政、日本最大旅行機(jī)構(gòu)JTB等；另外，還包括16家“官方支持商”。
需要指出的是，國(guó)際奧委會(huì)表示，創(chuàng)紀(jì)錄的31億美元贊助并未將TOP計(jì)劃中的日本企業(yè)（即松下、豐田、普利司通）統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，而僅來(lái)自于63家日本國(guó)內(nèi)的贊助商。TOP計(jì)劃中的日企與奧組委簽署的贊助合同價(jià)值可達(dá)數(shù)億美元。
值得注意的是，國(guó)際奧委會(huì)允許東京奧組委打破“一個(gè)行業(yè)一家企業(yè)”的慣例，在每個(gè)類(lèi)別的贊助簽署多個(gè)合作伙伴。在這種情況下，出現(xiàn)了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“聯(lián)手”贊助東京奧運(yùn)的局面。
其中，日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）、瑞穗銀行和三井住友銀行、HIS和JTB旅行社、三井不動(dòng)產(chǎn)和大和房屋、西科姆（SECOM）保全公司和Alsok綜合警備保障公司、龜甲萬(wàn)醬油和味之素……甚至驪?。↙ixil）和Toto兩家衛(wèi)浴類(lèi)的生產(chǎn)商，也雙雙攜手出現(xiàn)在同一張贊助名單上。
對(duì)此，2010年溫哥華冬奧會(huì)贊助銷(xiāo)售總監(jiān)戴夫·多羅吉表示，“同時(shí)擁有兩家航空公司或兩家銀行，是聞所未聞的。我很驚訝他們可以在不排他的情況下募集到這些資金?！倍?015年6月起擔(dān)任東京奧組委主席的日本前首相森喜朗則表示，“將JAL和ANA并排放在一起是不尋常的。但這就是奧運(yùn)會(huì)和全日本精神的特別之處?！?/span>
63家日企中不乏第一次贊助奧運(yùn)的企業(yè)。比如，在今年6月底剛剛被宣布成為贊助商的谷歌日本GK。據(jù)悉，谷歌GK隸屬東京奧運(yùn)會(huì)的“官方支持商”，將為東京奧運(yùn)會(huì)提供基于互聯(lián)網(wǎng)信息和導(dǎo)航方面的服務(wù)。這也是谷歌歷史上第一次成為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的贊助商。
至于未來(lái)這一贊助金額是否會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，科茨認(rèn)為，（日本）國(guó)內(nèi)贊助金額應(yīng)該不會(huì)大幅增多，畢竟三個(gè)級(jí)別的贊助計(jì)劃已經(jīng)涵蓋日本大部分企業(yè)。
“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的第四支箭？
奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本的巨大影響力不容低估。1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)與1970年的大阪世博會(huì)，集中體現(xiàn)了戰(zhàn)后日本塑造經(jīng)濟(jì)、科技強(qiáng)國(guó)與文化大國(guó)的國(guó)家形象戰(zhàn)略理念,奠定了戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)、科技強(qiáng)國(guó)與文化大國(guó)國(guó)家形象的基礎(chǔ)。隨后在上世紀(jì)70年代，日本經(jīng)濟(jì)迎來(lái)起飛，扶搖而上。
對(duì)于日本首相安倍晉三而言，非常希望能借2020年奧運(yùn)會(huì)這股“東風(fēng)”振興目前停滯的經(jīng)濟(jì)。而有日企高級(jí)管理人員透露，許多贊助合作協(xié)議的簽訂，正逢政府“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”推廣的熱潮。
日本內(nèi)閣府8月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受強(qiáng)勁的個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支和企業(yè)投資帶動(dòng)，日本2019年第二季度實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按年率計(jì)算增長(zhǎng)1.8%，環(huán)比增長(zhǎng)0.4%，連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
雖然數(shù)據(jù)看起來(lái)不錯(cuò)，但分析人士認(rèn)為，二季度個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁是因?yàn)閼c祝新天皇即位的“十連休”帶來(lái)的旅游和休閑支出旺盛，并不具有可持續(xù)性，還可能導(dǎo)致人們控制今夏的消費(fèi)。
當(dāng)前的日本經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)，很難說(shuō)是曇花一現(xiàn)還是全面復(fù)蘇，因此安倍不愿錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)這劑強(qiáng)心針。早在2013年得知日本獲得2020年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后，安倍就曾表示，“想讓奧運(yùn)會(huì)成為掃除15年通貨緊縮和經(jīng)濟(jì)衰退的觸發(fā)器?！庇行┤松踔翆W運(yùn)會(huì)稱(chēng)為“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的“第四支箭”。
目前，安倍政府正通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施支出的增加以及改善、提升入境旅游便利等，試圖將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的紅利最大化。
在基建方面，日本央行曾在《2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)影響》的評(píng)估報(bào)告中指出，與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的建設(shè)投資，如體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村莊、酒店和交通發(fā)展的建設(shè)和翻新，預(yù)計(jì)將達(dá)到8萬(wàn)億~10萬(wàn)億日元。鑒于上述基建均會(huì)在奧運(yùn)會(huì)前提前完成，日本央行在報(bào)告中預(yù)估，基建投入的刺激將使得2018~2020年的GDP每年平均上升0.2~0.3個(gè)百分點(diǎn)。日本內(nèi)閣府的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年日本GDP實(shí)際增速0.7%，低于預(yù)估的1%。
在旅游業(yè)方面，日本政府此前提出了到2020年使全年訪日游客達(dá)到4000萬(wàn)人次、消費(fèi)額達(dá)到8萬(wàn)億日元（約合5315億元人民幣）的目標(biāo)。日本觀光廳今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年的訪日游客人數(shù)同比增長(zhǎng)8.7%，至3119.19萬(wàn)人，連續(xù)7年保持增長(zhǎng)；同時(shí)，訪日外國(guó)游客的消費(fèi)額比2017年增長(zhǎng)2%，增至4.5064萬(wàn)億日元。
日本內(nèi)閣官房長(zhǎng)官菅義偉表示，安倍政府已將旅游作為振興地方的王牌及增長(zhǎng)戰(zhàn)略支柱而加以推進(jìn)，日本各地將會(huì)朝著最新目標(biāo)繼續(xù)努力。為此，日本政府已在今年推出了多項(xiàng)旅游業(yè)改善措施，比如鼓勵(lì)日企通過(guò)服務(wù)而不是商品來(lái)吸引外國(guó)游客。對(duì)于最大海外游客來(lái)源地的中國(guó)，日本政府已簡(jiǎn)化簽證流程，對(duì)北京、上海領(lǐng)區(qū)游客實(shí)行電子簽證，同時(shí)這一措施將在明年于中國(guó)全境鋪開(kāi)。
然而，安倍在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)方面的算盤(pán)能否打成，還存在不少變數(shù)。日韓之間貿(mào)易摩擦的緊張態(tài)勢(shì)至今沒(méi)有緩解的勢(shì)頭。這場(chǎng)對(duì)于日韓雙方而言“都非感情用事”的貿(mào)易摩擦已蔓延多個(gè)領(lǐng)域，甚至波及到了奧運(yùn)會(huì)。有韓國(guó)輿論近日就呼吁抵制東京奧運(yùn)會(huì)，不過(guò)韓國(guó)文體部表態(tài)稱(chēng)，奧運(yùn)會(huì)一定會(huì)參加，但考慮到福島核污染，韓國(guó)代表團(tuán)將會(huì)自帶食材。
此外，也有日本企業(yè)擔(dān)心成為奧運(yùn)贊助商后會(huì)對(duì)企業(yè)布局產(chǎn)生壓力。體育用品集團(tuán)亞瑟士（Asics）的首席執(zhí)行官尾山基表示，盡管在董事會(huì)的壓力下，他接受了成為奧運(yùn)贊助商的建議，但他仍擔(dān)心無(wú)法負(fù)荷奧運(yùn)會(huì)的巨額財(cái)政承諾。這迫使企業(yè)減少長(zhǎng)期投入在中國(guó)、印度和其他市場(chǎng)的資金，“多年的努力可能會(huì)付之東流?！?/span>
也有企業(yè)高管抱怨道，公司支付了大約1億美元，成為與佳能、瑞穗和野村并肩的15家黃金日企贊助商之一?！斑@筆資金其實(shí)占公司近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中的一大部分，但是實(shí)際上，我們顆粒無(wú)收?！边@位公司高管說(shuō)道，“我們甚至沒(méi)能拿到一張觀看賽事的門(mén)票，我的公司在場(chǎng)館放置任何廣告都需要額外費(fèi)用。”他不禁懷疑，除了在公司的標(biāo)識(shí)下能有一個(gè)小小的奧運(yùn)標(biāo)志外，企業(yè)還能得到什么呢？
