黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）是德國(guó)南部紐倫堡的一個(gè)普通小鎮(zhèn)，1940年代開(kāi)始，這個(gè)偏僻小鎮(zhèn)因?yàn)檫_(dá)斯勒家族的兩個(gè)品牌阿迪達(dá)斯和PUMA誕生而聞名于世。

成立于1949年8月的阿迪達(dá)斯，從一個(gè)只有47名員工的工廠發(fā)展成為現(xiàn)在擁有超過(guò)5.7萬(wàn)名員工的知名運(yùn)動(dòng)品牌。即使業(yè)務(wù)遍布全球，這家德國(guó)企業(yè)沒(méi)有放棄位于偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的總部選址。

2019年8月，阿迪達(dá)斯在黑措根奧拉赫總部舉行一場(chǎng)70周年慶典活動(dòng)，網(wǎng)球名宿斯坦·史密斯、前德國(guó)男足隊(duì)長(zhǎng)菲利普·拉姆等體壇名人出席。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯全新總部大樓“競(jìng)技場(chǎng)”正式啟用。

首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯德（Kasper Rorsted）說(shuō)道：“我們有兩件事值得慶祝，一是公司70年走過(guò)的歷程值得大家為之驕傲，二是在我們‘體育世界’園區(qū)里，一座名為‘競(jìng)技場(chǎng)’的新辦公大樓建成并投入使用?！?/p>

總部園區(qū)共有5600名員工，占據(jù)全球員工總數(shù)約1/10。新總部大樓“競(jìng)技場(chǎng)”外形如同一座體育場(chǎng)館，可容納2000名員工，旁邊還建有名為“鞋帶”的辦公樓以及集餐廳、會(huì)議室為一體的綜合樓。

為了擴(kuò)建德國(guó)新總部，阿迪達(dá)斯此次斥資3.5億歐元。至今，園區(qū)建設(shè)的總投入達(dá)到10億歐元。

實(shí)際上，對(duì)于尋求全球擴(kuò)張的德國(guó)品牌而言，地處偏遠(yuǎn)的黑措根奧拉赫不是一個(gè)最佳的總部選址。根據(jù)阿迪達(dá)斯的發(fā)展戰(zhàn)略，荷蘭阿姆斯特丹、中國(guó)上海和美國(guó)波特蘭這些分區(qū)大本營(yíng)更適合成為德國(guó)品牌的新中心。

阿迪達(dá)斯全球人力資源主管卡倫·帕金（Karen Parkin）承認(rèn)，新總部投資確定之前，公司顧問(wèn)們?cè)紤]尋找一個(gè)更理想、更符合全球市場(chǎng)趨勢(shì)的總部基地。

盡管北美和大中華市場(chǎng)是阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略要地，但德國(guó)品牌最終決定立足黑措根奧拉赫。首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯德認(rèn)為，“這里對(duì)我們的文化和身份認(rèn)同非常重要，很多產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌思考、指導(dǎo)方針都是從這里開(kāi)始。”

該品牌創(chuàng)始人達(dá)斯勒的銅像矗立在全新總部大樓的主入口處，手里拿著一雙生產(chǎn)于1954年的鞋子——在赫爾佐根奧拉赫，阿迪達(dá)斯曾發(fā)明全球第一雙帶有可互換釘頭的足球靴，1954年德國(guó)贏得世界杯正是穿著這款鞋子。

直至2018年俄羅斯世界杯，官方比賽用球同樣在這里誕生。

阿迪達(dá)斯方面表示，“我們?cè)谑澜缥枧_(tái)上是一個(gè)全球品牌，但我們也為自己的DNA感到自豪?！?/p>

據(jù)悉，德國(guó)總部雖地處偏僻，但員工來(lái)自世界各地，德國(guó)本土員工占比不到60%，公司通用語(yǔ)言為英語(yǔ)，平均年齡38歲。

“這里有現(xiàn)代化辦公設(shè)施，人性化工作環(huán)境的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的阿迪達(dá)斯文化，”卡斯珀·羅斯德說(shuō)道，“在這樣的環(huán)境中，我們會(huì)努力讓公司在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中保持有利位置，在世界市場(chǎng)拓展上獲得持續(xù)增長(zhǎng)。”

過(guò)去10年，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)一倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)近六倍——2018財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，全球營(yíng)收達(dá)到219億歐元，北美和亞太地區(qū)均收獲15%的銷(xiāo)售增速，大中華市場(chǎng)全年大漲23%。

不過(guò)，對(duì)于最新發(fā)布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯有些喜憂(yōu)參半。

截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，剔除匯率因素，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至55.09億歐元。大中華區(qū)依然保持強(qiáng)勢(shì)，營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)14%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，連續(xù)第21個(gè)季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

作為全球最大的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，北美地區(qū)的營(yíng)收增速則明顯放緩，同比增長(zhǎng)5.8%。與去年同期的16%銷(xiāo)售增幅相比，業(yè)績(jī)明顯出現(xiàn)疲軟。

一個(gè)重要原因是，受到供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題的拖累，2019年上半年，公司的鞋子和服裝供應(yīng)量受限，北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重，無(wú)法充分滿(mǎn)足中檔服飾產(chǎn)品的強(qiáng)勁市場(chǎng)需求，北美業(yè)績(jī)因此遭受影響。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2019財(cái)年?duì)I業(yè)收入將同比增長(zhǎng)5%-8%，毛利率提升至52%左右，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)提高0.5-0.7個(gè)百分點(diǎn)，增至11.3%-11.5%。

今年迄今，阿迪達(dá)斯在歐洲股市的股價(jià)上漲近40%。