如果你還在懷疑電子競(jìng)技的經(jīng)濟(jì)潛力，Evolved Talent Agency的合伙人Barry Lee會(huì)從電競(jìng)職業(yè)選手和品牌合作來(lái)告訴你答案。
Barry Lee
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，去年全球觀看電競(jìng)比賽的人數(shù)為4.359億，與2019年相比增長(zhǎng)超過(guò)10%。而今年，Newzoo預(yù)測(cè)這一數(shù)據(jù)將增加到4.74億，全球電競(jìng)行業(yè)收入將達(dá)到11億美元。Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球電競(jìng)比賽和流媒體業(yè)務(wù)的價(jià)值將超過(guò)35億美元。這些數(shù)據(jù)引發(fā)了許多思考——
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，電競(jìng)的興起使得聯(lián)盟和戰(zhàn)隊(duì)更加依賴選手的商業(yè)價(jià)值。職業(yè)選手的身價(jià)正在上漲，這可能會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)對(duì)電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。
“我知道Faker的年收入超過(guò)300萬(wàn)美元，聽(tīng)說(shuō)甚至可能高達(dá)500萬(wàn)美元。”Lee在一次采訪中表示。Faker，這位24歲的韓國(guó)電競(jìng)選手是目前全球收入最高、獲得榮譽(yù)最多的電競(jìng)職業(yè)選手——他帶領(lǐng)SKT戰(zhàn)隊(duì)取得了三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍、兩屆英雄聯(lián)盟季中冠軍賽冠軍、九次韓國(guó)國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。Faker和其他的職業(yè)選手一樣，享受著頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)和財(cái)富。
作為Evolved電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司的前電競(jìng)總監(jiān)，Lee曾經(jīng)管理著公司英雄聯(lián)盟和守望先鋒的幾十名職業(yè)選手。Evolved從涉足電競(jìng)行業(yè)開(kāi)始，五年時(shí)間里見(jiàn)證了電競(jìng)選手的收入變化。
“電競(jìng)選手的合同與其他運(yùn)動(dòng)員合同相比，最大的不同之處在于，像NBA和NFL這樣的聯(lián)盟規(guī)定了勞資協(xié)議，但電競(jìng)沒(méi)有。在任何國(guó)家電競(jìng)行業(yè)都沒(méi)有合法承認(rèn)的工會(huì)，也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的勞資協(xié)議。”在Lee看來(lái)，“永遠(yuǎn)都不會(huì)有一個(gè)全球性的電競(jìng)聯(lián)盟工會(huì)。有些人似乎覺(jué)得成立工會(huì)是件好事，但這就像要把美國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員和歐洲足球運(yùn)動(dòng)員放在一起，甚至要把南亞的板球運(yùn)動(dòng)員也并入其中。這是沒(méi)有意義的，因?yàn)檫@些群體有著各自不同的需求，并且他們都有各自成熟的品牌體系。”
從本質(zhì)上來(lái)講，電競(jìng)的主要收入來(lái)源和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的收入來(lái)源并沒(méi)有多大不同。LOL是一項(xiàng)基于團(tuán)隊(duì)協(xié)作的比賽，就像英超聯(lián)賽中的球隊(duì)一樣，這些選手的基本工資較高，而單人比賽的選手則需要從賽事獎(jiǎng)金中獲得更多的收益，這就和高爾夫、網(wǎng)球選手差不多。
雖然團(tuán)隊(duì)向的電競(jìng)選手通常會(huì)有激勵(lì)政策，但這點(diǎn)收入遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員。中國(guó)作為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，選手的收入來(lái)源更為復(fù)雜。
“中國(guó)的電競(jìng)俱樂(lè)部開(kāi)出高價(jià)合同吸引選手到自己戰(zhàn)隊(duì)打比賽，這部分支出大部分不是俱樂(lè)部自己的錢(qián)，而是來(lái)自他們的流媒體合作伙伴。”
在北美地區(qū)的英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）中，目前選手的平均工資約為35萬(wàn)美元，但排名中間的選手收入在20-25萬(wàn)美元之間。“聯(lián)盟選手的最低年收入是7.5萬(wàn)美元，大部分的選手收入實(shí)際上也不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)美元，少數(shù)收入超過(guò)50萬(wàn)美元的這部分選手拉高了平均值。貧富差距越來(lái)越大。”
由于經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，OWL（守望先鋒）的選手經(jīng)歷了大幅降薪，新簽約的選手基本拿的都是低薪合同。傳統(tǒng)體育聯(lián)盟已經(jīng)走過(guò)了數(shù)十年的時(shí)間來(lái)完善其收入模式，而西方的電競(jìng)還在頭十年里躊躇，一些新興的比賽項(xiàng)目和亞洲電競(jìng)市場(chǎng)都需要花大力氣追趕。Lee預(yù)測(cè)，“一旦收入模式出現(xiàn)問(wèn)題，更多俱樂(lè)部會(huì)選擇遵循傳統(tǒng)體育聯(lián)盟的發(fā)展模式”。
至于電競(jìng)選手的收入在未來(lái)幾年會(huì)如何變化，Lee認(rèn)為，“我們已經(jīng)處在一個(gè)‘軟上限’了。在過(guò)去10年里，大量資金涌入電競(jìng)行業(yè)，目前選手的薪資已經(jīng)逐漸穩(wěn)定并有降低的趨向。”
在贊助方面，阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)和吉列公司的加入減輕了疫情對(duì)電競(jìng)行業(yè)的影響。“我認(rèn)為，電競(jìng)選手和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員最大不同在于流媒體。這讓電競(jìng)選手與特定的粉絲群體建立了更加緊密的聯(lián)系。”
在電競(jìng)領(lǐng)域，粉絲可以通過(guò)流媒體直播觀看職業(yè)選手的操作，過(guò)程中選手還會(huì)參與講解，與粉絲互動(dòng)。這是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目所不具備的特性。一些年輕的、具有包容性的品牌很注重這一點(diǎn)。Newzoo表示，到今年年底，觀看電競(jìng)直播的觀眾將達(dá)到7.288億，比2020年增加10%，到2024年這一數(shù)據(jù)可能攀升至9.203億。
不管電競(jìng)明星是否能像其他體育明星一樣被人們津津樂(lè)道，隨著觀眾人數(shù)的增加，電競(jìng)行業(yè)顯然迎來(lái)了更多的機(jī)遇。如何有效且公平地利用好頂級(jí)職業(yè)選手的商業(yè)價(jià)值，是目前各大品牌尋求額外價(jià)值的當(dāng)務(wù)之急。
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