“你的健身房跑路了嗎？”“你的健身房開門營業了嗎？”“你的健身房退錢了嗎？”……可能這些都是近一年來健身圈熱議的話題。

“健跑跑”頻現，朝陽產業“割韭菜”成風

這兩年，健身房“卷款跑路”現象頻發，本是朝陽產業的健身房卻在辦卡、擴張、倒閉、維權的“劇本”中惡性循環，成了整個健身行業的拖累，而這種行業亂象的“病根”就是健身房所采用的預付費模式。

一家1000-2000平米的健身房前期投入可能在千萬元，而前期投入的主要來源就是顧客，頗有“眾籌”的味道，但消費者并不知道自己的權益能否得到等價保證。健身房通過誘人的銷售方案，豪華的健身設施，號稱專業的健身教練以及完善的售后服務為消費者“畫餅”，推出一系列套餐式消費選擇，月卡、季卡、年卡，更有三年卡、五年卡、家庭卡等“綁定套餐”。在報價單中，月卡可以享受的服務少之又少，從消費者視角來看“不劃算”，年卡及以上可享受VIP服務，“性價比”頗高，這也把握了消費者的“面子心理”和“占便宜心理”，加之大多數健身房選擇開在住宅區附近，消費者會覺得“離家近而穩定”，多重原因使得長期會員卡得以售出。

健身房傳統商業模式的特征是重資產、重銷售、輕服務，往往通過低價招攬會員“跑馬圈地”。有的經營者在開健身房之初就動機不純，招完會員就跑路，然后另起爐灶繼續圈錢；有的健身房出現經營困難時，以超低價格突擊收會員，圈到錢后就一跑了之；有的健身房被“轉讓”后，會員被要求續費激活原卡后又被“甩”……一個朝陽產業“割韭菜”成風。

面對“健跑跑”現象頻發，專家建議，國家和地方應加強消費法律法規建設，如參照校外培訓機構不得一次性收取超過3個月費用的規定，設定健身行業預付的最大金額和冷靜期；建立監管平臺或設立第三方賬戶，對消費者預付金進行有效監管；相關部門加強監管，加大對違法者的處罰力度等。

“這些制度一方面可以填補監管漏洞，降低消費風險，另外一方面也可以倒逼市場主體主動求變?！敝醒胴斀洿髮W體育經濟研究中心主任王裕雄說，目前有少數傳統俱樂部在獲得了大筆融資輸血的支撐下，正在由“重獲客輕服務”向注重客戶價值轉變，這種模式在歐美市場獲得了成功，也是行業未來的重要發展方向。

中體數據B輪融資，助力光豬圈和練多多

2021年1月4日，中體數據宣布完成B輪1.1億元融資，由北京智和財富領投，深圳天時養老基金跟投。中體數據是致力于健身行業賦能升級的科技企業，旗下擁有知名智能健身房連鎖品牌光豬圈健身和知名SaaS企業“鬼工科技”。去年10月，中體數據宣布推出“練多多”場館增收系統，并面向全國的健身房免費開放。

“練多多”場館增收系統主要包含核心三件套及配套的智能管理硬件：“練多多”雙App（會員端App、場館端App）、“練多多”獨創健身交互屏、練多多SaaS管理系統以及其他智能硬件（人臉、柜鎖、體測、水控、門禁閘機和智能力量套件），能夠全面采集用戶健身數據，推動線下健身房的智能化進程。此次融資后，中體數據將以“練多多”為重點，打造健身房數字化運營新模式，開啟健身房行業SaaS免費時代。而中體數據旗下的光豬圈健身則開創了月卡制、智能化的新型健身房模式，為健身行業從業者提供了更低投入，輕資產運營的營商模式。

樂刻健身，月卡付費先行者

日前，樂刻運動又完成新一輪融資，老股東高瓴資本繼續加碼。時隔兩年再次完成新一輪融資的樂刻將在店面、存量改造和到家三大業務上加大投入。而其的月卡付費制也受到了消費者好評，雖然回本周期增長，但月付制有效減輕了經營者的欠款壓力，也減輕了消費者的心理負擔。愿意打卡健身的消費者仍會在一個月后選擇續費，相比于年卡消費者反而提高了打卡頻次，且再次消費后仍會保持健身積極性，而年卡消費者的下次消費行為都要在年卡到期之后了，所以月付制度反而能更有效地留存用戶。

Keep，智能運動領軍者

智能運動領軍者Keep 1月11日宣布已于去年年底完成 3.6 億美元F輪融資，估值已經翻倍來到20億美元，進一步鞏固了運動健康領域的獨角獸地位。2020年可以說是居家健身和智能健身正名之年。Keep在硬件、內容和場景居家健身“鐵三角”的每個領域都進行了投入，圍繞“吃、穿、用、練”幾大板塊推出針對性產品，提升用戶體驗，目前Keep App用戶數已超過3億，會員數量已突破1000萬。歷經7年，3次升級的Keep仍在不斷推出諸如直播課程、智能動感單車的全新居家健身內容及硬件。本輪融資過后， Keep還將針對跑步機、運動手環等智能硬件進行迭代升級，持續優化運動小器械品類，并推出更符合中國消費者腸胃的健康食品。

總的來說，2020年整個健身行業經歷了徹底洗牌，傳統健身行業暴露頑疾，只剩老牌健身資本在風雨中飄搖，新興健身行業逆勢崛起，智能健身頭部革新者紛紛入局發力，豎起革新大旗。智能化、數字化的輕型運營模式在不斷填補過往健身行業的“知識”盲區，而傳統健身提供著源源不斷的消費者人群，傳統和新興已經很難有明確的劃分界限，雙方都在不斷融合，不斷吸取彼此的經營益處，這也是整個產業升級換代必須經歷的過程。

2020，是結束也是開始，2021，全新的健身產業已經踏上征程……

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