和往年體育商業(yè)的熱鬧場景相比，今年的體育行業(yè)在疫情沖擊下舉步維艱。上半年，各大比賽紛紛延期或者取消，整個行業(yè)幾乎停滯了，各方利益相關(guān)者都在權(quán)衡疫情的潛在影響和其未來投資的可行性。

是危機，也是機遇。隨著疫情逐步得到控制，有跡象表明，疫情并沒有降低體育行業(yè)對投資者的吸引力，甚至可以說，2020年體育行業(yè)的變化比以往任何時候都快。

January

新年伊始，美國體育娛樂巨頭Endeavor宣布以6.6億美元收購On Location Experiences（OLE）的大部分股份。On Location Experiences是一家主營體育娛樂領(lǐng)域票務、招待、大型項目策劃和差旅管理的公司，擁有超過150個合作伙伴，包括NFL，NCAA，PGA等組織。其中NFL在此次收購后仍將持有On Location Experiences的少數(shù)股份。

在競爭激烈的游戲世界中，YouTube花費約1.6億美元（約合人民幣11.23億元）購買了動視暴雪旗下所有電競賽事為期3年的獨家直播權(quán)，其中包括守望先鋒聯(lián)賽、爐石傳說相關(guān)賽事和使命召喚聯(lián)賽等。Youtube取得獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的同時，谷歌云服務也將為動視暴雪提供云計算的便利服務。

其他交易亮點：

俄羅斯富豪烏斯馬諾夫以3000萬英鎊買下了埃弗頓新球場的冠名權(quán)；

勞倫斯·斯特爾2018年推出的F1賽點（Racing Point）車隊將從2021年起更名為阿斯頓·馬?。ˋston Martin）。

February

在英力士集團（Ineos）收購天空自行車（Team Sky）一年后，今年二月，這家英國石化巨頭與梅賽德斯F1車隊（Mercedes）達成了2660萬美元的五年贊助協(xié)議。

在足球領(lǐng)域，下一周期的英超版權(quán)競標已經(jīng)開始。北歐娛樂集團率先簽訂了一份全新的六年協(xié)議，總價值高達20億英鎊，以確保覆蓋英超比賽在瑞典、挪威、丹麥和瑞典的轉(zhuǎn)播。這也是馬斯特斯對英超未來價值感到樂觀的重要依據(jù)。

在收購傳言持續(xù)數(shù)月后，隸屬于法國傳媒巨頭拉加代爾集團的拉加代爾體育，正式易主。H.I.G歐洲成為拉加代爾體育的新控股方，持股75.1%，交易估值約為1.1億歐元，拉加代爾集團則將退居二線，持股24.9%。在股權(quán)交易塵埃落定后，拉加代爾體育將成為歷史。

其他交易亮點：

尤文與安聯(lián)續(xù)約至2030年，新協(xié)議總價1.031億歐；

天空體育（Sky Sports）獲得印度板球超級聯(lián)賽（IPL）三年獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

March

盡管此時全球新冠疫情爆發(fā)，但三月份的商業(yè)交易依然較多：

洛杉磯2028年奧組委聯(lián)合媒體巨頭NBC與達美航空達成合作協(xié)議，達美航空成為美國洛杉磯奧運會官方航空合作伙伴，以及美國之隊的贊助商，同時還將獲得NBC廣告權(quán)益。此前，NBC已經(jīng)獲得了洛杉磯奧運會的版權(quán)。這是一次洛杉磯奧組委和官方持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)的聯(lián)合銷售，而達美航空為此付出了4億美元的贊助費。該合作將從2021年開始執(zhí)行，截止2028年。

在歐洲，體育流媒體平臺Eleven Sports 取得了比利時聯(lián)賽的國內(nèi)獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，將從2020/21賽季開始生效。據(jù)了解，這份合同為期5年，總價值1.03億歐元，與之前8000萬歐元的合同相比有了大幅提升。

萬達體育集團與美國私有公司Advance簽訂股票購買最終協(xié)議，以現(xiàn)金交易的方式出售IRONMAN集團，企業(yè)價值達7.3億美元。IRONMAN集團業(yè)務涉及眾多全球大眾參與型的體育項目，包括鐵人三項、跑步、越野跑、自行車和山地自行車等。

其他交易亮點：

ESPN +流媒體服務獲得了美國2022年美巡賽的獨家數(shù)字版權(quán)；

浪琴成為連續(xù)三屆英聯(lián)邦運動會贊助商；

簽約沙特阿美石油公司，F(xiàn)1喜提第六個全球合作伙伴；

快船老板鮑爾默以4億美元從MSG收購加州英格伍德論壇。

April

隨著疫情對各個行業(yè)的影響逐漸加大，體育商業(yè)在四月份面臨了困境。

美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）和微軟公司宣布了一項重塑NBA球迷體驗的多年合作伙伴關(guān)系。作為合作的一部分，微軟將從2020-21 NBA賽季開始，成為NBA、美國女子職業(yè)籃球協(xié)會（WNBA）、NBA G聯(lián)賽和美國國家籃球隊的官方人工智能合作伙伴，及官方云服務與筆記本電腦合作伙伴。

電商巨頭亞馬遜以兩年1.3億美元的價格再度搶下世界品牌價值最高的賽事——NFL的周四夜賽的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，這筆交易的費用大大超過之前6500萬美元的版權(quán)費。

其他交易亮點：

寶馬進軍電競，與FPX等五家俱樂部達成合作；

Nike簽下WNBA新科狀元薩布麗娜-伊涅斯庫（Sabrina Ionescu）多年合同。

May

新英體育與西甲聯(lián)盟、MediaPro共同成立一家全新的合資公司，新公司簡稱SFCM，擬擴張在中國的體育業(yè)務版圖。

私募股權(quán)集團CVC Capital Partners以1.2億英鎊收購了橄欖球聯(lián)賽和Pro14比賽28%的股份。

美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）及其球員工會（NFLPA）與美國藝電公司（EA）延長合作，新交易至少持續(xù)到2026年。

其他交易亮點：

蘋果收購美國VR公司NextVR，規(guī)?；蜻_1億美元；

F1與電競組織Gfinity續(xù)約至2022年。

June

德國足球聯(lián)賽協(xié)會DFL宣布，從2021-22賽季開始之后的四個賽季里，天空體育將獲得德甲周六賽事的直播權(quán)；DAZN獲得德甲在周五和周日比賽的直播權(quán)；德國電視一臺也得到了部分直播權(quán)。德甲在國內(nèi)得到的電視轉(zhuǎn)播收入平均一個賽季達11億歐元。

前女子金球獎得主挪威前鋒阿達·黑格伯格（Ada Hegerberg）與耐克簽署了一份100萬歐元的長期贊助協(xié)議。

美國高爾夫協(xié)會（USGA）結(jié)束了與FOX電視臺長達6年的合作關(guān)系，今年8月起,將美國公開賽等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)交由NBC環(huán)球。受疫情影響，2020年美國公開賽從6月延期至9月舉辦，這一問題促使USGA、FOX以及NBC環(huán)球開始討論今年賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，最終達成了USGA與NBC環(huán)球的合作。

其他交易亮點：

澳大利亞和新西蘭將共同舉辦2023年女足世界杯；

大巴黎與Fanatics簽訂10年長約，為粉絲打造全新購物體驗。

July

法國IT公司Atos宣布延長與國際奧委會的合作關(guān)系，贊助合同續(xù)簽至2024年，將覆蓋2022年北京冬奧會和2024年巴黎奧運會。Atos會負責提供東京奧運會核心系統(tǒng)，包括認證管理、在線志愿者門戶網(wǎng)站和比賽時間表等。

全球領(lǐng)先的格斗運動服裝和配飾設計商、營銷商和分銷商VENUM（中文品牌名稱“毒液”）將于2021年開始成為UFC新的全球獨家服飾合作伙伴。UFC與全球健身品牌銳步的現(xiàn)有服飾合作伙伴關(guān)系將于2021年3月到期，銳步將繼續(xù)擔任UFC的官方鞋類供應商直至2021年年底。

格里·卡迪納爾（Gerry Cardinale）的RedBird Capital Partners投資公司完成對法乙球隊圖盧茲足球俱樂部的收購。交易完成后，RedBird將獲得俱樂部85%的股權(quán)。

其他交易亮點：

索尼以2.5億美元的價格收購Fortnite創(chuàng)造者Epic Games的股份；

AC米蘭與贊助商阿聯(lián)酋航空續(xù)約至2022/23賽季結(jié)束；

沃達豐成為2021年南非巡回賽英國和愛爾蘭獅子會的主要合作伙伴。

August

美國富豪丹·弗里德金以5.91億歐元的價格完成了對羅馬俱樂部的收購，帕洛塔對紅狼軍團八年的統(tǒng)治宣告結(jié)束。這家位于德克薩斯州的公司獲得了羅馬俱樂部86.6％的股權(quán)，并對剩下的13.4%股份發(fā)出強制性收購要約。

威廉姆斯一級方程式車隊出售給了美國私人投資公司多里爾頓資本（Dorilton Capital）。雖然威廉姆斯車隊目前在F1車隊積分榜上仍然墊底，但本賽季車隊的表現(xiàn)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。

Dream11以2974 萬美元的價格贏得2020年印度板球超級聯(lián)賽（IPL）的贊助權(quán)。Dream11是位于印度孟買的一個幻想運動平臺，成立于2008年。作為首家獲得今年IPL冠名贊助權(quán)的創(chuàng)業(yè)公司，Dream11擊敗了BYJU'S和Unacademy等公司。

日本J聯(lián)賽宣布與DAZN的合約延長2年。合約在原來2017年至2026年為期10年、總額2100億日元的基礎(chǔ)上，再延長2年，成為為期12年、總額2239億日元的大合約。

其他交易亮點：

《英雄聯(lián)盟》與中國嗶哩嗶哩簽訂了1.13億美元的版權(quán)協(xié)議。

September

英超官方宣布與中國轉(zhuǎn)播商PP體育解約。隨后，PP體育也在聲明中表示與英超終止合作。

對沖基金大佬、著名電視劇《億萬》男主原型史蒂夫·科恩（Steve Cohen）宣布，將以24億-24.5億美元區(qū)間的價格收購紐約大都會棒球隊。

美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和特納體育（Turner Sports）延長了在美國本土的轉(zhuǎn)播協(xié)議，最終達成一份7年32億美元的天價合同。在新的轉(zhuǎn)播合同下，特納體育除了轉(zhuǎn)播的MLB比賽場次將翻倍外，還能在數(shù)字媒體上播出賽事集錦等其他內(nèi)容，新合同將從2022年開始生效。

其他交易亮點：

15年合作后，內(nèi)馬爾離開耐克陣營，牽手彪馬；

DAZN與IMC簽署最終協(xié)議，出售旗下足球新聞網(wǎng)站Goal多數(shù)股權(quán)。

October

高爾夫品牌Callaway Golf于2006年首先收購了練習場運營商Topgolf Entertainment Group14％的股份，如今將收購Topgolf余下的股份，這筆交易使這家練習場公司的價值約為20億美元。

美國網(wǎng)球頻道與ATP官方媒體(ATP Media)達成了一項多年的電視和數(shù)字版權(quán)協(xié)議，這將使美國網(wǎng)球頻道獲得ATP巡回賽的大部分全美獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。作為協(xié)議中的一部分，從2021年開始，美國網(wǎng)球頻道將成為備受矚目的ATP1000大師賽的美國唯一轉(zhuǎn)播機構(gòu)，據(jù)稱，此項賽事只有四大滿貫才能與之媲美。

其他交易亮點：

全球電信公司Orange以1.44億歐元成為巴黎奧運會優(yōu)質(zhì)合作伙伴；

NBA爵士隊易主，忠實球迷兼Qualtrics創(chuàng)始人斥資16.6億美元收購。

November

亞馬遜的Prime Video獲得在印度播放新西蘭板球比賽的權(quán)利,這標志著該流媒體服務在其增長最快的市場中首次涉足現(xiàn)場體育賽事。作為亞馬遜和新西蘭板球委員會之間交易的一部分，Prime Video將獨家播放新西蘭2021年下半年至2026年所有的男女板球國際比賽。

好萊塢著名影星瑞恩-雷諾茲與美劇《費城永遠陽光燦爛》（又譯《酒吧五杰》）創(chuàng)作者羅伯-麥克爾亨尼完成對英格蘭第五級別聯(lián)賽球隊雷克瑟姆的收購。

西甲計劃將其數(shù)字服務部門分離，成立一家新公司，并與私募股權(quán)集團CVC Capital和Bruin Sports Capital商討出售該公司60%的股份。西甲聯(lián)賽的估值為4.5億歐元，對新公司LaLiga Tech的投資將有助于數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化。

其他交易亮點：

澳大利亞橄欖球協(xié)會與商業(yè)廣播公司Channel Nine達成三年1億澳元的合作協(xié)議。

December

對于體育行業(yè)來說，這是充滿挑戰(zhàn)的一個月。

美國大學體育領(lǐng)域有兩筆重要交易。首先，在與安德瑪進行法律糾紛期間，加州大學洛杉磯分校（UCLA）與耐克和其Jordan品牌簽署了為期六年的服裝、鞋類和裝備協(xié)議。接著，東南聯(lián)盟（SEC，美國的大學體育聯(lián)盟之一）確認了與ESPN的10年媒體版權(quán)協(xié)議。ESPN與SEC的協(xié)議將從2024年開始生效，還將為流媒體品牌ESPN+帶來部分SEC足球比賽的播放權(quán)。

在這一年結(jié)束之前，F(xiàn)1邁凱輪車隊奪得年度第三名，并獲得了美國體育投資公司一項1.85億英鎊的投資，加上下賽季從雷諾引擎換成梅賽德斯引擎，大家紛紛認為邁凱倫將會再向前邁出一大步。

德國的數(shù)字足球媒體公司OneFootball已經(jīng)同意收購視頻內(nèi)容平臺Dugout，以擴大自己的內(nèi)容范圍。Dugout的創(chuàng)始俱樂部阿森納、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼以及皇家馬德里都將獲得OneFootball的股份。

其他交易亮點：

咪咕正式成為央視2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會賽事和2022年卡塔爾世界杯等賽事轉(zhuǎn)播的頂級合作伙伴。

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