北京時間11月14日，快手平臺宣布足球巨星C羅入駐，并給了C羅最高級別的平臺資源，C羅也因此成為第一位獲得“快手體育代言人”稱號的巨星。
快手簽下C羅，似乎是對今年8月底貝克漢姆加入抖音的一次對標，雖然姍姍來遲，但分量可不輕——C羅可是體育界當之無愧的頂流，根據運動員市場價值平臺Opendorse的數據顯示，C羅是目前體育界社交媒體價值排名第一的運動員，他在推特上有 8270 萬粉絲，他的每條推文價值 86.9萬美元，超過第二名的伊涅斯塔27萬，同時，他在 Instagram上也是收入最高的人，每次發帖收入高達 97.5 萬美元。
由此看來，雖然C羅加入快手后僅更新了幾條照片內容，但就算C羅后續不再更新，快手付出的每年百萬歐元的報酬也是不虧的。
快手在體育領域的布局，向來是不怕花錢的。
在足球方面，除了C羅，快手已經有了包括羅納爾多、奧巴梅楊、范志毅、董方卓、韓喬生、黃健翔在內的數十位中外頂尖球星和名人的入駐，與此同時，北京國安、山東魯能、上海申花等多家足球俱樂部也和快手達成了合作。
不僅僅只是攻堅足球，快手在體育領域的戰略布局非常廣，在排球、籃球以及其他綜合體育領域也有很多涉獵。
今年9月，借著中國女排電影《奪冠》上映的東風，快手邀請了郎平以及中國女排入駐，并且陸續推出了一系列熱門話題和活動，引發了一股“女排熱潮”。
在籃球領域，快手聯合CBA，成為CBA聯賽的首個短視頻合作平臺。在綜合體育領域，快手還與國際汽聯電動方程式錦標賽FIA Formula E Championship、ONE冠軍賽、中甲聯賽、中國體育、新愛體育等眾多國內外賽事機構展開獨家或深度合作，力求打造一個全方位、多元化的體育內容矩陣。
當然，快手的最大對手抖音在體育領域的投入也是不遺余力，并且處處和快手進行對標。
在足球領域，抖音走的是球隊路線，手握曼聯、拜仁慕尼黑、利物浦等豪門俱樂部，不僅如此，英超、西甲、德甲、法甲等歐洲頂級聯賽也被抖音收入囊中。在個人球星方面，抖音雖然落后于快手，但也有著貝克漢姆、博格巴多位優質球星IP，抖音已經在足球圈打造了一個從球星到球隊再到聯賽的全內容矩陣，競爭力非常強大。
在籃球領域，抖音一騎絕塵。
抖音手握NBA這個世界最高級別的籃球聯賽的短視頻版權，而且雙方的合作一直都是效果顯著。
根據數據顯示，上個賽季的NBA雖然因為疫情波折不斷，但在抖音上依然收獲了高達582億的話題播放量，而在熱度方面，NBA上賽季上榜抖音熱搜656次，38次登頂抖音熱搜第一。這數據相當恐怖。
目前，抖音擁有超過2.4億的泛NBA用戶。不僅如此，自2019年以來，抖音邀請到韋德、艾弗森、霍華德、羅斯、麥迪、奧尼爾、利拉德、尼克楊等NBA球星先后入駐抖音，目前入駐抖音的NBA頭部球星已超過40位，覆蓋粉絲總人數超2000萬人。
這些球星還經常和抖音用戶互動，比如有NBA鞋王之稱的PJ塔克發起的“鞋王挑戰”，實現了累計8億次的曝光，因為黑人問號表情包而出名的尼克楊聯手抖音流量博主獨角show發起的單挑NBA球星直播活動也實現了大火，上了抖音熱搜榜第一和直播榜第一，這些都讓抖音在籃球短視頻領域上的話語權越來越重。
排球領域，抖音也沒有落下。
幾乎是在快手宣布郎平攜中國女排隊員入駐快手的同時，抖音就招攬了中女排明星球員朱婷，還有2004年女排黃金一代成員趙蕊蕊、馮坤、楊昊等人入駐抖音，正面對抗快手。
朱婷在抖音的首播收獲了60萬人次的在線觀看，入駐當日粉絲數就突破了30萬大關，由她為話題發起的#奪冠扣球變裝挑戰活動，更是在短時間內吸引了包括潘曉婷、張國偉、邵婷、蔣文文、蔣婷婷等眾多明星運動員參與其中，引發一股體育圈內的熱潮。抖音更是借此機遇，打出了“傳遞中國女性力量”的口號，做了一次非常成功的營銷。
體育領域是一座挖掘程度很小的大金礦，快手和抖音在體育領域的競爭，就像10年前微博剛興起時騰訊和新浪的競爭。
雙方在最初階段的“搶IP”結束后，勢必會在更多的體育領域開展更深層次的對決，比如各類賽事的轉播。當然，越競爭，越增長。對于兩大平臺來說，體育領域只是雙方在全面戰爭里的一場局部戰役，但是這場戰役也可能決定最終王座的歸屬。在搶完體育頂級IP之后，快手和抖音的下半場對決開始了……
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