近些年來，隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的體育明星、球隊(duì)紛紛入駐抖音、快手等視頻平臺(tái)，進(jìn)行自我展示，這已經(jīng)成為了體育行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新趨勢(shì)。
當(dāng)下，短視頻是絕對(duì)的“風(fēng)口”之一，有著非常不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Γ?span style="box-sizing: border-box; font-weight: bolder; margin: 0px; padding: 0px;">體育產(chǎn)業(yè)近些年的發(fā)展速度也非常迅速，兩者結(jié)合，創(chuàng)造出了巨大的流量和非常可觀的收益，成為了“1+1＞2”的經(jīng)典案例。
為什么體育產(chǎn)業(yè)能和短視頻如此契合？因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在根本上保證了體育短視頻行業(yè)的大火。
體育直播版權(quán)相比十分昂貴，騰訊當(dāng)年拿下NBA的版權(quán)就花了5年5億美元，PPTV拿下西甲2015-2020季度的版權(quán)則用了2.5億歐元，CBA今年和咪咕簽了新的轉(zhuǎn)播合同的金額也達(dá)到每年3億人民幣，相比之下，由體育賽事版權(quán)“拆分”而來的體育短視頻的版權(quán)成本更低，且更容易獲取，不會(huì)讓很多平臺(tái)望而卻步。
而且，現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏偏快，碎片化、輕質(zhì)化的體育短視頻更被人們認(rèn)可，再加上短短一場(chǎng)比賽中有太多可以挖掘的角度，比如賽事前瞻、賽事集錦、運(yùn)動(dòng)員采訪、戰(zhàn)術(shù)分析、比賽復(fù)盤、比賽花絮等，幾乎能夠滿足所有人的要求，擁有著頂級(jí)的傳播性，極易獲取大量流量，如果是像是NBA、CBA等賽事級(jí)IP，傳播度還會(huì)更廣。
短視頻平臺(tái)對(duì)體育行業(yè)的帶動(dòng)和推廣作用。
01
對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣
排球一直是中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)體育項(xiàng)目，特別是中國(guó)女排，自1981年首次奪冠以來，截至2019年中國(guó)女排已拿下了十個(gè)世界冠軍。但排球卻因?yàn)槿腴T門檻偏高等原因，知名度和推廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)匹配不上它所帶來的榮譽(yù)。
今年9月份，現(xiàn)任中國(guó)女排總教練郎平帶著本屆女排主力隊(duì)員丁霞、張常寧、袁心玥、龔翔宇、魏秋月、王思敏入駐快手，并開通了中國(guó)女排的官方號(hào)。近3天時(shí)間，郎平首條視頻播放量達(dá)到7183萬，漲粉超過230萬；中國(guó)女排入駐視頻播放量達(dá)到3532萬，漲粉將近70萬。在9月25日快手舉辦的中國(guó)女排入駐線下直播活動(dòng)中，郎平和中國(guó)女排賬號(hào)共計(jì)有超過300萬人次觀看，累計(jì)互動(dòng)人數(shù)超過167萬。女排姑娘在快手上分享褪去冠軍光環(huán)之后的日常生活和訓(xùn)練，讓球迷看到更真實(shí)的、和賽場(chǎng)上不一樣的中國(guó)女排。
另外，快手體育還是女排全國(guó)錦標(biāo)賽的獨(dú)家合作伙伴，球迷可隨時(shí)隨地通過手機(jī)觀看賽事直播，為中國(guó)女排加油助力！
02
對(duì)賽事IP的推廣
去年9月，華裔NBA球星林書豪在抖音上宣布了他將加盟CBA北京首鋼俱樂部的消息，引發(fā)熱烈反響，而一年之后的今天，出現(xiàn)在抖音里的CBA運(yùn)動(dòng)員越來越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音已覆蓋了CBA聯(lián)賽官號(hào)、19家CBA職業(yè)籃球俱樂部和超過60%的CBA運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人賬號(hào)，其中活躍的有郭艾倫、馬布里、周琦等人氣球星。各支球隊(duì)的實(shí)時(shí)新聞資訊，明星運(yùn)動(dòng)員在抖音上分享生活和比賽動(dòng)態(tài)，與球迷們互動(dòng)，都極大推動(dòng)了CBA的受眾和知名度。
10月16日，在CBA新賽季開始的前一天，眾多球星也在抖音上發(fā)聲，表達(dá)自己對(duì)于CBA開賽的期待。遼寧隊(duì)當(dāng)家后衛(wèi)郭艾倫，發(fā)布了一條當(dāng)下熱門玩法「躺下變裝」的視頻，很快沖上了抖音熱搜的榜首。球星們的這一波操作，對(duì)于CBA新賽季的運(yùn)營(yíng)和推廣也有很大的助力。
03
對(duì)體育展會(huì)和活動(dòng)的推廣
由于疫情原因，很多體育從業(yè)者和體育愛好者無法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)參與2020中國(guó)體博會(huì)這場(chǎng)體育用品行業(yè)一年一度的盛會(huì)，但他們卻依然在網(wǎng)上享受了這場(chǎng)盛宴。
2020年8月，中國(guó)體博會(huì)賬號(hào)上線。
在短短兩個(gè)多月的時(shí)間中，#中國(guó)體博會(huì)抖起來#官方話題參與近千條，話題總播放量達(dá)到1.2億次，中國(guó)體博會(huì)官方賬號(hào)也收獲了近4萬粉絲，視頻內(nèi)容累計(jì)播放量超過1700萬次，取得了巨大的成功，讓更多原本不知道體博會(huì)的人了解并線上體驗(yàn)了體博會(huì)。
時(shí)至今日，體育展會(huì)已經(jīng)不再拘泥于線下，而是線上線下齊頭并進(jìn)。有越來越多的人享受在家看展會(huì)的樂趣，同時(shí)線上看展也讓體育展會(huì)的曝光度越來越高，受眾越來越多。
04
對(duì)于體育明星商業(yè)化的助力
曾幾何時(shí)，運(yùn)動(dòng)員退役后境況慘淡的新聞屢見不鮮，但在短視頻時(shí)代，只要學(xué)會(huì)利用平臺(tái)推廣自己，打造個(gè)人IP，退役后轉(zhuǎn)業(yè)難的情況將再也不會(huì)出現(xiàn)了。
例如名冠羽壇的羽毛球名宿林丹，便在退役后加入抖音，引發(fā)熱潮，并且創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀(jì)公司，還創(chuàng)立了自己的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”。
無獨(dú)有偶，很多退役后的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)選擇在退役后轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻這個(gè)流浪巨大的平臺(tái)，憑借著自己運(yùn)動(dòng)員生涯中積攢下來的經(jīng)驗(yàn)、榮譽(yù)等寶貴財(cái)富來進(jìn)行解說、直播帶貨，或者更有實(shí)力者如林丹般創(chuàng)建自己的品牌和公司，轉(zhuǎn)入商界。
雖然由于現(xiàn)階段絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員缺乏專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的支持，其IP開發(fā)程度非常低，但這并不代表著這條路走不通，提高運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP，提升其變現(xiàn)能力，是基于這個(gè)時(shí)代來說最好的一條出路之一。
體育短視頻，是一場(chǎng)流量變現(xiàn)的“謀劃”，目前炙手可熱，但因?yàn)槿蕴幱谄鸩诫A段，不可避免地會(huì)面臨一系列發(fā)展的問題，只有在內(nèi)容上精益求精，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為體育短視頻保駕護(hù)航，才能讓這個(gè)行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展下去。
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作者：徐劍
