10月17日，CBA新賽季正式開打，截止今日，第一階段常規賽已至第二輪，但最受球迷們關注的并不是賽場上的話題，而是CBA的轉播。

由于騰訊體育、優酷和CBA并未談妥續約相關事宜，常規賽第一階段，咪咕成了CBA賽事僅有的視頻直播平臺。但經過兩輪的比賽，很多球迷紛紛吐槽咪咕視頻的播出質量，包括畫質、流暢度以及解說水平，均低于球迷們的預期。這種情況，在早幾年網絡直播的蠻荒年代根本不可能發生，那時候有直播看球迷們就很滿意了。但問題是，之前騰訊體育依靠轉播NBA的經驗已經大幅度提升了CBA球迷們的觀賽體驗。

但輪到咪咕單獨坐莊，對體育深耕不足的劣勢就顯現了，直播中的黑屏、卡頓問題層出不窮，并且解說都是業余水準，而且咪咕現在主要支持手機端（平板）觀看，會造成PC端用戶的流失。

為什么財大氣粗的騰訊，突然不和CBA合作了？

對于騰訊來說，轉播CBA從商業上來說是虧損的。不光是騰訊，過去三個賽季，CBA的三家網絡轉播方——騰訊體育、優酷體育和咪咕都是虧損的，每個賽季CBA的版權費都是5個億，三家各自承擔1/3，在1.7億左右，但這三家里經營最好的騰訊體育每年的虧損也都在1億元以上，也就是說，過去三年，三家轉播商都是在賠本賺吆喝。

今年夏天，咪咕率先與CBA續約，財大氣粗地給出了每年2.5-3個億的版權費，優酷體育直接放棄，騰訊體育雖然希望繼續轉播CBA，但在前幾年1.7億轉播費都虧損的情況下，現在要花更多的錢去購買版權，騰訊體育自然不愿意。

騰訊體育希望以更為合理的價格獲得CBA部分場次的直播權，而不是直接以咪咕給出的價格參考購買整個賽季的版權，但CBA顧及咪咕的想法，把咪咕也拖上了談判桌，而如果騰訊體育獲得了這些關鍵賽事的轉播權，咪咕的流量必定會被分流，所以導致了合作在上談判桌前就已經不可能開始了。

在商言商，騰訊追求一個更符合自身利益的方案和價格并沒有錯，但是咪咕給出了高額費用維護自己的利益也無可厚非，那騰訊體育預料到拿出這個方案大概率會導致和CBA勞燕分飛的結局還敢上談判桌，底氣何在？

第一，騰訊給了用戶良好的觀賽體驗。得益于運營NBA、CBA和國際籃球賽事的經驗，騰訊體育收獲了良好的口碑和大量忠實用戶，在轉播CBA時，對畫質、解說方面都進行了大幅度的升級，讓用戶習慣了山珍海味，咪咕還處于起步階段的粗茶淡飯自然吸引不了球迷了，畢竟自古以來都是由簡入奢易，由奢入簡難。

第二，市場的變化也讓騰訊更有底氣。如今中國的版權市場，早已從賣方市場轉入了買方市場，有實力入局的媒體寥寥無幾，9月中旬騰訊體育就僅僅以1000萬美元的超低價拿下了英超聯賽，年價僅為之前PP體育和英超簽約合同的1/24。

其次，對于騰訊體育來說，CBA在他們的版圖上并沒有那么重要。騰訊體育現階段手握北美四大聯賽NBA、NFL、NHL和MLB的新媒體版權，還有英超的獨播版權，即使獲得CBA版權也只是錦上添花。

這些因素，讓騰訊體育在談判桌上占據了主動，就算最終沒有跟CBA談成合作，結局也在承受范圍之內。

對于CBA來說，放棄騰訊將是一大損失。

首先，在過去的三年，CBA每年從三大網絡轉播商處收入的5億元大概占了每年總收入的一半，而今年雖然單價提高了，但優酷視頻和騰訊體育的退出，讓CBA的總收入少了2—2.5億，將近一半。

其次，CBA最近幾年苦心經營轉播質量，但轉播方減少，獨家轉播方又比不上之前專業，網絡觀看人數注定會大幅度減少，這會影響贊助商對于賽事的判斷，而使聯賽品牌價值縮減。

CBA現在承擔的不僅僅是營收的壓力，還有在疫情影響下，中國籃球復蘇的使命。騰訊體育的退場，讓復蘇的過程又延長了。

對于咪咕來說，這是一個預料之外的開局。

從商業角度看，咪咕用一個非獨家的價碼逼退其他轉播商，獲得實質上的獨播版權，這一手就是完勝，但在這之后咪咕非但沒有達到自己想要的效果，反而出現了反作用。

為什么咪咕寧愿虧本也要高價買下CBA版權？因為咪咕想要拓展5G業務，想要增加用戶數，但花巨額拿下“獨家版權”后，球迷口碑不升反降，用戶數增長于預期不符，品牌價值遭到打擊，美譽度下降。

從長遠角度來看，一旦CBA版權價值因為獨播導致品牌價值縮減，咪咕投資的這些錢也將縮水。

當然，解決辦法并不是沒有，那就是提升轉播質量，技術方面的難題對于咪咕來說并不是無解，完全可以克服，就算騰訊體育剛接手NBA版權時也是逐漸升級，最終制作水準的劣勢反而成為最大的優勢。但問題就是，技術升級是無法一蹴而就的，是需要時間的，至少也需要一個周期去查漏補缺。

CBA轉播博弈，如何破局？

現在CBA版權博弈的三方面臨著一個非常尷尬的問題，單拿出來說，任何人都沒有錯誤：CBA實現賬面利益最大化，并尊重最大金主利益；咪咕以非獨家轉播價格拿下“獨家轉播權”；騰訊希望維持CBA用戶的同時少播非關鍵場次，少出點錢，但三者的決定匯聚到一起就成了一個困局。

解決的辦法無非兩個，一是咪咕迅速提升轉播質量，達到騰訊體育的水準，讓用戶滿意，二是CBA同意騰訊提出的轉播關鍵場次和合理價位的要求。

前者自然很難實現，后者有一定可能性成真。

上周六，CBA揭幕戰打響之前，騰訊體育一直在努力嘗試直播這場焦點戰，但根據媒體人蘇群的透露，到了當晚18點左右騰訊體育才無奈決定放棄。

現在最大的問題就是CBA把騰訊提出的直播關鍵場次的決定權甩給了咪咕，而咪咕是不可能通過這個方案的。其實如果三方都能做出一定的讓步，騰訊體育和咪咕并不是不能共存的，而多平臺直播也是廣大CBA球迷們的訴求。

由于易建聯受傷，林書豪回到NBA，CBA本賽季可謂是星光暗淡，加上疫情影響，CBA本賽季本就艱難，如果在轉播上再出問題，就更是難上加難了，但愿CBA在第一階段比賽結束之前，就這個問題能給球迷一個答案吧！

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作者：徐劍