10月16日，在上海舉辦的天貓金桂冠峰會上，阿里巴巴發布《2021體育營銷秘籍》。發布會上，阿里方面表示，中國超5億運動人口中有4億人在天貓。天貓不僅正在成為中國最大的體育IP航母，也在成為中國最大的體育人口社區和體育生活方式入口。阿里巴巴集團副總裁胡偉雄表示，天貓將以新人群、新供給、新營銷、新場景、新技術為代表的五新戰略，為整個體育運動行業帶來客戶增長、品牌升級和價值提升，實現全面的數字化轉型。
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