特步似乎不想因?yàn)榕懿蕉e過龐大的中國籃球市場。
消息傳出數(shù)天后，8月9日，特步正式宣布簽約亞裔籃球明星林書豪作為品牌代言人，并計(jì)劃2020年推出林書豪簽名球鞋。據(jù)體育大生意消息，雙方簽約三年，平均每年代言費(fèi)高達(dá)250萬美元。
與此同時，這家一直以深耕跑步市場自居的本土品牌，如今宣告正式涉足籃球領(lǐng)域。
特步發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，聲稱以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，推出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。未來，特步籃球?qū)⒓蠈I(yè)、校園、慈善、時尚等維度來開展，塑造籃球品類形象，但具體細(xì)節(jié)未被透露。
圖片來源：視覺中國
1988年出生的林書豪，其經(jīng)歷曾被視為好萊塢式“小人物成名史”。 從知名學(xué)府哈佛大學(xué)畢業(yè)后，他在2010年NBA選秀大會上落榜，2011年借助與金州勇士隊(duì)的簽約加入聯(lián)盟，職業(yè)生涯9個賽季輾轉(zhuǎn)8支球隊(duì)。
2012年，林書豪在紐約尼克斯隊(duì)一戰(zhàn)成名——七戰(zhàn)不敗、壓哨絕殺等出色賽場表現(xiàn)，使得全球迅速刮起“林旋風(fēng)”。2018-19賽季，總決賽僅替補(bǔ)登場51秒的林書豪，隨猛龍奪得NBA總冠軍，成為第3位拿到冠軍戒指的華人球員。
盡管隨隊(duì)收獲總冠軍，林書豪至今仍然沒有得到一份NBA的合同。“自由市場成了壓垮我的最后一根稻草，我感覺快要被NBA放棄了，”林書豪早前言論受到球迷的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，多家CBA球隊(duì)已經(jīng)向其發(fā)出邀請，但目前未有確切消息。
林書豪最早是耐克旗下代言人，雙方在2010年8月簽約三年。“林旋風(fēng)”爆紅時，耐克曾推出林書豪主題運(yùn)動鞋，鞋款配有“Lin”等個人元素和字樣。
但在2013年夏天合同到期后，耐克與林書豪沒有續(xù)約。2014年，雙方分手，林書豪轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯旗下。
直至今年年初，林書豪官網(wǎng)的贊助商行列中，阿迪達(dá)斯商標(biāo)被移除，其運(yùn)動品牌贊助處于真空狀態(tài)。如今，中國運(yùn)動品牌特步成為林書豪的新金主，外界多少有些意外。
圖片來源：特步
業(yè)內(nèi)更關(guān)注的是，一直深耕跑步領(lǐng)域的特步，能否玩轉(zhuǎn)自身不那么擅長的籃球市場？
特步曾長期定位運(yùn)動時尚，隨著運(yùn)動市場興起，2015年，特步開始從時尚轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動，實(shí)施以跑步為主、時尚為輔的戰(zhàn)略，2017年底轉(zhuǎn)型完成。目前，特步每年贊助國內(nèi)超過30場馬拉松賽事。
今年3月，特步與美國鞋履公司W(wǎng)olverine簽訂合資協(xié)議，雙方各出資1.55億元成立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony和Merrell兩大品牌的分銷業(yè)務(wù)。
此次交易涉及的Saucony與New Balance、Asics、Brooks一同，被稱為國際四大跑鞋品牌。對于深耕跑步領(lǐng)域的特步而言，向中國市場加速引進(jìn)Saucony，使其跑步戰(zhàn)略部署之一。
不過，在跑步之外，特步依然窺探著籃球市場。
據(jù)騰訊企鵝智庫《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》，籃球已經(jīng)成為國內(nèi)第一運(yùn)動，20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民分別為52%和40%，在所有運(yùn)動中排名第一。
足球和籃球兩大團(tuán)體項(xiàng)目，幾乎是全球關(guān)注度和參與度最高的運(yùn)動。但足球裝備有其特殊性，鞋類產(chǎn)品難以在日常穿著。相較之下，無論是運(yùn)動、日常外出或休閑時尚搭配，籃球鞋都能勝任，使得這片市場尤其廣闊，成為運(yùn)動品牌的必爭之地。
籃球沒少帶領(lǐng)各大運(yùn)動品牌實(shí)現(xiàn)突出成就。1984年，耐克簽約邁克爾·喬丹，這是美國品牌日后成為全球巨頭的重要一步。近年，Under Armour同樣憑借斯蒂芬·庫里的影響力，曾在籃球乃至全品類市場獲得高速增長。
安踏董事局主席丁世忠曾表示，籃球代表一個體育品牌在中國市場的江湖地位，在體育用品領(lǐng)域，沒有企業(yè)能輕易放棄籃球這塊大蛋糕。
近日，關(guān)鍵之道CEO、體育產(chǎn)業(yè)專家張慶向界面新聞提到同樣的觀點(diǎn)，“足球鞋太專業(yè)化，穿著場景有限，但是籃球鞋的穿著場景很多。行業(yè)調(diào)研顯示，籃球是運(yùn)動消費(fèi)市場中唯一一項(xiàng)能由明星驅(qū)動的品類。”
當(dāng)前，特步進(jìn)軍籃球市場初期，簽約中國市場人氣可觀的林書豪，或在很大程度上幫助品牌打響頭炮。但接下來，如何面對競爭愈發(fā)多元化的籃球市場，依然是擺在特步面前的一道難題。
除了耐克、阿迪達(dá)斯和Under Armour等國際大牌以及當(dāng)前氣勢如虹的安踏、李寧之外，過去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返籃球市場，本土品牌361度亦推出以籃球?yàn)橹鞯膽?zhàn)略，市場競爭愈發(fā)激烈。
在特步的發(fā)展歷程中，這家本土運(yùn)動品牌似乎長期缺乏籃球基因和優(yōu)勢。職業(yè)生涯前途未定的林書豪，能否為品牌帶來長期的商業(yè)效益，依然是未知數(shù)。
除此之外，投資籃球市場的同時，特步資金能力幾何亦備受關(guān)注。
今年3月出資人民幣1.55億元與Wolverine成立合資公司之后，8月初，特步還完成收購“K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”等三家品牌，現(xiàn)金代價(jià)2.6億美元。連續(xù)大手筆收購，無疑會對特步的資金鏈帶來壓力。
特步2018年業(yè)績顯示，全年?duì)I收同比增長25%至63.83億元人民幣，創(chuàng)上市以來的歷史新高。毛利提升26%至28.28億元，凈利潤為6.57億元，同比增幅達(dá)61%。8月21日，特步將公布2019財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告。
