根據(jù)美國(guó)Conviva公司的最新研究，2018-2019年全球通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)比賽的人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

最新的流媒體報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的觀眾選擇通過(guò)流媒體觀看NFL的比賽， 2018-2019財(cái)年第三季度期間，NFL的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾人數(shù)增長(zhǎng)109%。相比之下，NFL的電視觀眾人數(shù)同期增長(zhǎng)66%。

作為全球商業(yè)價(jià)值最高的職業(yè)聯(lián)賽，NFL每年光是出售美國(guó)本土轉(zhuǎn)播權(quán)就能吸金超過(guò)50億美元，被稱作是“美國(guó)運(yùn)營(yíng)最為出色的公司之一”，其商業(yè)構(gòu)架、核心價(jià)值和創(chuàng)新性政策受到普遍認(rèn)可。

身為美國(guó)第一體育聯(lián)盟，NFL擁有分布在全美各地的32支球隊(duì)，球迷人數(shù)甚至超過(guò)其他三大聯(lián)盟NBA(籃球)、MLB(棒球)與NHL(冰球)的球迷人數(shù)之和。

但近幾年，在“電視衰落”論調(diào)甚囂塵上之時(shí)，NFL面臨著與許多同行同樣的問(wèn)題——電視觀眾人數(shù)大幅下降。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2016賽季，NFL場(chǎng)均電視觀眾人數(shù)相較2015賽季下滑了8%。許多電視公司的高管認(rèn)為，美國(guó)大選是導(dǎo)致NFL收視下滑的主要原因。

頹勢(shì)延續(xù)到2017賽季，Nielson調(diào)查顯示，NFL常規(guī)賽的收視率下降9.7%，和去年的8%的下降相比有加速趨勢(shì)，這可能歸咎于NFL球員在奏國(guó)歌時(shí)單膝下跪抗議，美國(guó)總統(tǒng)特朗普批評(píng)“NFL球員不愛(ài)國(guó)”，引起美國(guó)國(guó)內(nèi)部分人罷看。

2017賽季，NFL多個(gè)明星球員受傷缺陣，降低比賽可看性也是NFL收視率下降的因素之一。

為了走出低谷，NFL在過(guò)去幾年里改變了一些規(guī)則，以提高比賽得分，增強(qiáng)聯(lián)賽的對(duì)抗性、激烈性，這使得2018賽季成為NFL歷史上進(jìn)攻最好的一個(gè)賽季。

NFL最近幾個(gè)崇尚進(jìn)攻的賽季，新秀輩出，比賽質(zhì)量上漲，幫助聯(lián)盟走出過(guò)去兩年的收視率低谷。Nielsen調(diào)查顯示，2018年常規(guī)賽收視率的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

NFL雖然走出低谷，但聯(lián)盟與轉(zhuǎn)播商都在思考新出路以應(yīng)對(duì)可能的“電視衰落”，畢竟大勢(shì)所趨，大量用戶正在削減觀看電視直播的時(shí)間，他們更傾向于選擇那些更便捷的服務(wù)。

目前，電視觀眾們正在向流媒體如YouTube原創(chuàng)頻道、Netflix付費(fèi)點(diǎn)播以及社交媒體平臺(tái)的直播節(jié)目遷移。

由于電視觀眾以及電視廣告收入連續(xù)下降，許多傳統(tǒng)電視公司調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式，他們推出自己的APP、網(wǎng)站，將電視節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與數(shù)字媒體合作，力圖跟上時(shí)代潮流，滿足用戶需求。

Conviva流媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NFL球迷不僅觀看他們主隊(duì)的比賽，還在尋找更加新穎靈活的方式跟蹤比賽情況，交流比賽感想。NFL球迷們正以高于同行的速度，涌向流媒體以及手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。

 “NFL是整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的縮影，顯示了流媒體是電視觀看體驗(yàn)不可或缺的一部分，”Conviva首席執(zhí)行官比爾·德馬斯(Bill Demas)說(shuō)道。

NFL移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾的高增長(zhǎng)給各大電視轉(zhuǎn)播商敲響警鐘，如果不盡快改進(jìn)轉(zhuǎn)播服務(wù)，他們可能很快被用戶淘汰。